农村电商发展的整体路径与建议

1.农村电商发展的整体路径。①坚持政府搭台，企业运作，做大做强电商服务平台。高淳区社整合农业龙头企业、农民专业合作社、农村创业带头人的力量，通过与淘宝网合作，组建以“吃喝玩乐购”为主题的“特色中国·高淳馆”，成为江苏省第一家开设地方特色馆的地区，并成立了南京固城湖电子商务有限公司，以企业形式做好平台运营管理。2015年7月，“特色中国·高淳馆”升级为“南京馆”，年交易额达6亿元。江宁区社依托自身经济实力和基层网络发达的优势，自主建设电商平台——赶超网，线上线下融合发展，年交易额达5亿多元。南京馆、赶超网等平台的搭建，对区域农村电商发展起到了全方位促进作用。②坚持做透产品上行，带动下行，实现良性循环。2014年，以浙江“遂昌模式”建立的上下行体系，逐步被官方及几大平台认可及写入文件。下行解决了农村和城市之间消费信息不对称的问题，通过优化物流、提升供应品质等方式为农民带来消费实惠。但农村电商的本质和重点仍然是在农产品上行，供销社系统农村电商的主要发力点也是做农产品上行。如高淳农产品特色十分明显，带动效应显著、凝聚力强的合作社和带头人地位突出。针对这一实际，高淳区出台《发展电子商务三年（2013-2015年）行动计划》，并配套《鼓励支持电子商务发展政策实施细则》，通过全额补贴开网店方式，引导和培育合作社、养殖大户、经销商开展网上销售，在2015年高淳农村电商销售数据中，农产品销售额达到5亿元，占整个农村电商销售总额近40%。从高淳区的实践看，只要把能够形成规模的农产品上行做透，就可以形成连锁效