浅谈广播广告制作　　

广播是利用声音传播信息，是供人收听而不是阅读、观看的，所以一个广播节目的优劣最终由听众的耳朵来评判。广播广告也是一类广播节目，但它也有其自身鲜明的特点：　　

1． 时间很短，长度往往只有几秒至一分钟；　　

2． 形式多样，涵盖了小品、相声、歌曲、广播剧等多种表现形式；　　

3． 重复性高，滚动播出；　　

4． 广播广告有语言、音乐、音响三个要素。一条创意独特，制作精美的广播广告如同精致的音乐小品，同样让人记忆深刻，回味无穷。　　

广播广告制作是把广播广告文案声音化的一个过程，也是一个再创作的的艺术过程，它考验了制作者对文案的理解及对声音艺术的想象力和创造力。广告音乐、音响应与广告词协调配合，充分展现广播广告独特的声音魅力，即听众在听觉欣赏的同时，产生视觉上的丰富联想，在很短的时间里刺激听众的消费心理，产生心灵的触动，情感的沟通。　　

在拿到广播广告文案时首先要确定主要诉求点和受众对象，再进一步进行整体的艺术构思，在头脑中形成一个大概的结构，期望获得怎样的声音效果。比如同样是酒类广告，但有白酒、红酒、啤酒之分。要表现白酒的历史悠久，多数选择稍沧桑的男声，配古香古色的中国音乐；要表现红酒的浪漫多情，多数选择洋气，词性的声音，再配上浪漫神秘的音乐；要表现啤酒的热情，多数选择时尚动感，充满朝气的年轻声音，再配上动感激情的音乐。考虑受众对象也很重要。比如一些针对老年人的产品，在制作上就要考虑老年人的收听习惯和特点。老年人没有年轻人反映那么快，记忆力那么好。在播音的语速上就要适当放慢，尤其在地址、电话上要留出记忆的时间。老年人喜欢安静，所以在播音上要尽量亲切，音乐上也要选择柔和的音乐。尽量选择一些贴近老年人生活的场景。比如在一则针对老年人心脑血管的药品广告里，可以这样表现：清晨的公园，有清脆的鸟鸣，远处有咿呀吊嗓子的人声。几个熟识的老人碰在一起，用浓厚的京腔拉着家常，自然而然的引出了产品，完全就是现实生活中的一个常见场景。让老年人感觉亲切容易接受。　　

语言演播是是在文稿基础上的再创作，是广播广告制作中最重要的质量指标。　　

在挑选演播人员时，不能一味追求音色，更要注意个性鲜明。再动听的声音，如果千篇一律也会让人乏味。广告演播中忌讳”播音腔”。广播广告的一个重要功能是说服消费者、影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说“不仅要晓之以理，还要动之以情”。人们是在无意的情况下收听广告的，所以广告要做得有人情味，很生活化，让生活中各式各样的人物在广告中再现。听！小孩是那么活泼可爱，爷爷奶奶是那么和善慈祥，恋人的话语多甜蜜，姑娘的笑声如银铃……由于广