(昆山市发展和改革委员会，江苏 昆山 215300)
摘 要：文章利用swot方法，对呼和浩特市的特点和各种 要素进行了深入分析，提出了发展创意产业的路径和对策，以为地方经济的发展提供参考和 借鉴。
关键词：创意产业；文化创意；swot分析；呼和浩特 
中图分类号：f061.5(226)  文献标识码：a  文章 编号：1007—6921(2009)03—0007—02

实施“十一五”规划以来，科学发展观得到不断贯彻落实，构建资源节约型、环境友好型社 会，走可持续发展之路成为经济发展的必然选择。西部地区有丰富多样的地理地貌，自然环 境优美，更有深厚的民族文化。经济发展必须以保护自然环境风貌为前提，充分挖掘本地资 源，发挥优势，走可持续的、有特色的发展之路。近年来，备受关注的创意产业不失为良好 的选择，创意产业是以人的创造力、技能和天分为基础，通过对知识产权的开发，从而创造 潜在财富和就业机会的活动，被认为是“朝阳产业”。
1 创意产业的主要特点

创意产业是在知识经济、消费主义和创新理论三个主要社会背景下兴起的。21世纪以来，创 意产业受到许多国家的高度关注，韩国、新加坡等国家把创意产业提升到“立国战略”的高 度来重视和发展。目前，创意产业仍没有统一的定义，在名称上也有不同，如欧美称之为创 意产业(cis)、版权产业(crs)，在东亚则被称为文化产业或文化创意产业(ccis),但 产业范围大致相同，所包含的细分行业类别也十分类似，呈现“四高”的特点：
1.1 人力资本含量高

人的才华、才能是创意的源头，是创意产业得以产生和发展的基础，创意产业增值的核心是 由于个人的创造性而产生的。同时，创意产品的开发和市场化需要多层次、多领域以及复合 型的人才，是知识密集型、人才密集型的新兴产业。
1.2 产品文化内涵高

文化是创意产业的核心和内涵，“产业文化化”是创意产业的重要特征。创意产业的灵魂是 文化，提升产品或服务价值的关键要素之一是其文化内涵，无论是成功的文学影视作品，还 是迪斯尼等品牌的成功塑造，都有其独特的深厚的文化内涵。文化是产品与服务增值的原动 力，这一原动力突破了世界经济格局中的技术垄断，为后起区域的跨越式崛起提供了文化图 强的理论依据。
1.3 产品附加值高

财富的创造是创意产业的重要表征，创意产品一旦得到市场的认可，就可以在全球范围传播 ，市场价值可以产生裂变效应，并可拓展相应的衍生品市场，培育和形成知名品牌。如哈利 波特从文学作品开始，引爆了一个巨大的市场，形成了一条从书籍出版、影视作品到衍生品 的产业链，成就了一个知名品牌，据有关机构评估，哈里波特的品牌价值突破10亿美元，迪 斯尼的品牌价值高达290多亿元。
1.4 产业融合程度高

创意产业作为新兴的行业，涉及到十多个门类，一个成功的创意作品或形象的设计、市场开 发融合了多个产业。如哈里波特品牌的运作就涉及到新闻出版、影视、衍生品设计和制造、 市场营销等领域，而且现代文艺演出、影视等需要多个行业领域的合作，必须高度融合才能 产生良好的效果和巨大的成功，如北京奥运会开幕式的成功离不开多种技术利用，各行业人 才的积极参与。
2 呼和浩特市发展创意产业的swot分析

呼和浩特市作为内蒙古自治区的首府，距离北京较近，资讯较西北部其他地区发达，容易接 受北京的辐射，而且有丰富的文化资源，发展创意产业有广阔的空间。为明确发展方向，做 出正确的战略决策，选择swot方法对呼和浩特市发展创意产业进行分析。swot分析法又称为 态势分析法，是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是常用的有效的战 略分析方法。
2.1 strength(优势)

呼和浩特是自治区首府所在地，是政治、经济、文化中心、高等院校、科研机构集中，有一 定的人才储备，也有一定的人才培养能力，是华夏文明的发祥地之一，民族风情浓郁、地域 特色鲜明、文化积淀深厚、种类浩繁多样。有丰富的物质、非物质文化资源，有多样化的艺 术表现形式和手法，极具民族特色的手工艺技能和产品。
2.2 weakness(劣势)

与沿海地区相比，经济发展相对落后，发展水平不高，农牧业占gdp的比重较高，工业化发 展不充分。基础设施落后，城市化水平较低，交通网络不够发达。开放程度低，观念意识相 对落后，对新生事物的接受、认同能力较差。
2.3 opportunity (机遇)

昭君文化节已成功举办多次，宣传了城市形象，弘扬了民族文化，城市的影响力、品牌得到 了大幅提升。民族工艺品、旅游纪念品开发力度加大，有多个制作、展示、销售中心，有巨 大的发展空间和无限的前景。创意产业产生、发展于人的创造力，不同于工业经济，欠发达 地区如果高度重视，可以形成、发挥后发优势。
2.4 threaten (挑战)

缺乏创意产业发展需要的策划、设计、营销等高级人才，尤其是经验丰富的复合型人才。适 合创意产业发展的制度环境还未形成，重视工业，忽视服务业的观念难以短期消除。距离首 都北