场经济的深入发展越来越有力地冲击着整个烟草行业，加入wto的紧迫也让行业有了更多更大的压力，创名牌、树品牌已被越来越多的烟草企业放在了战略发展的棋盘上。新郑卷烟厂的战略目标“一名二大三提高”，首先明确提出了创金芒果名牌的战略思想。品牌竞争是在消除质量差异的起跑线上展开的新一轮竞争。金芒果香烟自1994年底上市以来，不论从外在包装还是从内在品质上，都受到广大消费者的欢迎，金芒果品牌的发展已经成为关乎企业发展的战略问题。品牌形象是人为赋予、由广告来传播的，现在从以下几个方面来谈一下金芒果的品牌形象或者说金芒果的广告问题：

　　一、金芒果品牌形象广告历史回顾 

　　新郑卷烟厂广告工作自1994年以来，经历了三个阶段。 

　　在第一阶段，由于广告工作刚刚着手，广告又是改革开放之后的一门新兴学科，所以，在这一阶段我们致力于广告理论的学习和研究。在西方国家，广告是伴随着市场经济的发展而发展起来的，是市场竞争的产物，是市场开拓的利器，广告不论是从理论还是务实上来看都是一门相当成熟的学科。我们现在的市场营销学也好，广告学也好都是在学习西方模式。 

　　八十年代末和九十年代初期，ci理论开始在我国盛行，在九十年代中期形成ci热潮，金芒果广告在研讨ci理论的同时，初步建立了规范产品广告形象的思想，为后来的品牌之路奠定了基础。 

　　在第二阶段，正式提出了品牌经营的概念，并具体提出把金芒果作为企业今后一段时期着力培育的品牌。1997年，金芒果品牌形象最终搬上中央电视台。企业广告有了质的飞跃，从产品的概念上升到了品牌的概念。 

　　由于卷烟广告受到《广告法》的诸多限制，所以金芒果品牌形象是以金芒果集团的名义走上央视荧屏的，这样的做法或多或少给广告受众造成一些误导。但是，金芒果香烟在八十年代初已拥有全国性的知名度，应该说对这种情况有一定弥补，即便如此，也还是要尽可能地消除这种误导因素，于是我们提出一整套方案——《关于金芒果集团形象向金芒果香烟品牌形象过渡的若干建议》，详细阐述了集团形象向品牌形象过渡的具体方法。 

　　第三阶段，为重建金芒果品牌形象，突出品牌个性，开始了长期地、深入地探讨和实践。 

　　二、金芒果品牌形象广告现状 

　　金芒果品牌形象广告自从中央电视台推出，使品牌形象基本有了一个固定的主题。从画面的设计到版面的排列到产品图片均形成一个形象统一的模式，“全心全意——金芒果”这个广告语也与广告形象一起成为品牌形象的一部分。 

　　金芒果广告语“全心全意”