21世纪是创新的时代、是经济飞速发展的时代。国企改革也正加快步伐，以尽快地驶入国际经济发展的快车道。可在改革的同时，有些企业往往忽略了自身的条件，一味地跟风走。前几年忙认证，现在时兴找策划。而有些策划公司拿着一两个成功案例，进行大力炒作，给人的感觉好像是“策划”无所不能，无所不成，名牌就是咨询家策划出来的。

    诚然，策划对一个企业的发展在一定程度上起到了锦上添花的作用。就是说策划起作用是有一定条件的，它在某一产品和企业发展的初级阶段，策划确实也能起“指路”和“引路”的作用。可是一旦产品已经定型，企业发展到一定层次，仅仅靠策划是不行的。现如今，身处困境的企业把策划看作是一根救命的稻草，认为一经策划企业就会起死回生，而正在蓬勃发展的企业则更把策划看成是锦上添花的一笔。而有些策划公司也鱼龙混杂，企业如果选择到不负责任的策划公司，尤