目前市场经济体系不断完善，企业如何能在现代经营环境中发展壮大已成为众多经营者关注的问题，笔者认为：走品牌发展的路子是增强企业市场竞争力的有效方法。

企业要有自己的品牌

    建立品牌，发展品牌要有眼光，有方略，有目标。品牌的建立不是一蹴而就的事，需要策划、方法、时间、人才。因此，任何一个企业在建立自己的品牌时，都要对企业特点、产品性能、市场环境等诸多因素进行综合考虑。

    举例说明：甲今天出了一个新牌子，销路甚佳；下个星期，乙立刻跟风，而且因为节省了产品研究费，价钱可能更便宜；隔了不久，丙集中两牌子优点，又出了一种同类型的产品，这时牌子愈来愈多，个性差异愈来愈小，而消费者也难以分辨同类产品的产品性能。在这种情形下，要为产品找寻独特的销售特点已并非易事。对消费者而言，面对这么多选择，个个似乎有相同功效，想记住哪个牌子已是非常困难。所以，商家要突出产品个性，必须独辟蹊径，除了标榜优点特性外，还要树立品牌形象。而这种形象，就是牌子优点以外的价值。

品牌形象的构造

    树立品牌形象，可以把产品人性化，创造一些“人”的个性，也可以把产品地域化，利用当地的人文景观、文化底蕴、风土人情等配合宣传活动，向大众传递信息，引起共鸣，以人性和景物所孕育的内涵为纽带，沟通经营者与消费者之间的感情。为产品树立品牌形象时，先要决定谁是目标消费者，细分消费群体，开拓消费领域。麦当劳就是一个典型的成功例子。它的主要消费对象是孩子，所以宣传手法颇具人性化，如送小礼物、开生日宴会，都符合孩子的愿望。在人性化方面，麦当劳创造了一个温馨、欢乐的人物——麦当劳叔叔，当其出现在生日宴会、各种节日里时，给孩子们留下了深刻的印象。将产品人性化，麦当劳创下全球快餐业的最高营业额。

    事实上，成功的广告都有自己独特的方面，都不同程度符合了目标对象的某种感情上的需要。“万宝路”香烟广告带你进入“万宝路”世界，一望无际的平原，巨石嶙峋的山头，画面设计充满了豪迈粗犷的气息，加上骏马奔腾，令人期望进入“万宝路”的世界。目前这个香烟品