[摘要]个性化和流行性是服装设计中二位一体的两个要素，二者不可分割。设计中对二者的把握代表着设计师的设计水平。进入新千年，中国服装市场已经处于白热化的国际竞争状态，国内品牌面临国际品牌全方位品质及价格挤压，中国服装业需要有一个大的突变，设计上需要展现全新的概念，更需要敢于冲破传统的设计新人类的出现。
一、个性化是时装界的热门话题
现代设计常常强调个性化，亦有人认为，作为设计师，为个性设计并不难，难的是找到人们需要刻画表现的“共性”。抓住共性即把握住了流行，设计师所设计的服装即会畅销于市场。为个性设计还是为流行的“共性”设计，设计作品突出共性还是张扬个性，这取决于很多因素，如设计师的文化底蕴、设计师的风格、品牌风格以及为谁而设计，即品牌服务的目标消费对象是谁。
高级时装相对于成衣来说，由于其服务对象原因，所以无论在造型、色彩还是在材质、工艺上个性更突出一些，如六十年代的“太空风貌”；七十年代——八十年代日本设计师三宅一生的褶裥系列、川久保玲的“破烂装”；英国设计师维维恩·韦斯特伍德的性感、怪异、前卫的“朋克风貌”、“海盗风貌”等；九十年代英国设计师约翰·加利亚诺于2oo2年春夏克里斯汀·迪奥时装秀上所展出的取材于街头流浪汉形象的“乞丐美女”风貌⋯⋯和高级时装相比，高级成衣、成衣由于工业化的批量生产，因而更追求附和、依从于目标顾客消费群的“共性”心理趋向，形成流行。如约翰·加利亚诺的成衣系列、范思哲的成衣系列较之同品牌的高级时装更符合流行时尚。
二、个性化与流行的一体性
在时装设计中单纯强调个性化或流行性是幼稚的。作为设计师首先应明确细分目标市场消费群，依据特定目标消费群的共性心理趋向、审美意
识、生活方式去表现个性，强调特色。盲目突出个性化而忽视市场流行，将会导致失去市场、失去消费者。盲目追随流行，没有特色风格，设计最终会
流为庸俗，亦同样会导致失去市场。如2001年冬季
皮衣销售骤冷令厂家叫苦不迭，就是皮衣行业中的
“领头羊”“应大”也没有幸免跌进低谷。究其原因
就是整个皮衣行业设计上缺乏时尚意识，没有个
性，观念停滞陈旧。由此看来个性化和流行性是时
装设计中不可分割的二位一体的元素。中国服装
业要打造自己的品牌，同国际大牌相抗衡，必须既
能把握国际流行性又必须有鲜明的民族个性特色。
游览于北京、上海各大商场，贝纳通、宝姿、逸
飞、巴比龙、滕氏、薄涛、利德尔、皮尔卡丹、观奇、华
伦天奴等国际、国内品牌琳琅满目，和国际知名大
牌相比，有两点值得注意。一是国内品牌设计正在
逐渐与国际接轨，设计意识接近国际时尚，设计表
现技法与版型工艺正在吸收西方服装的精华，设计
的生活观与服饰品位开始丰富多彩不再匮乏现代
文化感觉。二是设计师趋向成熟，设计多注重依托
国际时尚、生活方式、审美心理，不再盲目强调所谓
“个性设计”，繁文缛节，如过去设计成衣和实用装
更多地借用晚礼服的设计手法，为了突出特色个
性，在成衣中生硬添加所谓民族情节，不恰当地借
用一些传统装饰手法，使现代时装不伦不类。今年
的设计流行元素与民族的东西融合设计已不再生
硬，服装设计不再是文化的图解，而注重对生活的
表达，更切合于人们的生活方式、审美情趣。两周
前笔者在街上见到两款牛仔半裙的设计着实令人
赞叹。一款是在杭州的街头。一位长发飘飘上身
着高领白色羊毛衫，下身穿牛仔裙的女子，牛仔裙
的正面打了一个对褶，对褶由一块中国传统大花被
面棉布镶拼而成一三角形状并斜垂下来。设计简
洁大气独特，刚性的牛仔竟然传达出一种飒爽的秀
媚。另一款是在上海一所大学校园。同样是一位
穿牛仔半裙的女生，其裙子下摆加了一排粗粗的橙
色流苏，前片用同色同类线绣着随意的民族图案，
上身纯净的白色半袖衬衫，透露出另一种清秀、健
康、可爱的气质。
中国的服装业进步飞速，但整体上中国服装的
文化认识尚处于一个朦胧的文化自在阶段。如我们
的品牌缺乏整体的