摘   要：农业旅游是一种复合型的生产经营模式，它能带来双重经济效益，在工业化和城市化飞速发展的时期具有很强的吸引力。本文结合市的资源、区位、经济发展水平、政策等条件，利用swot分析法，分析市农业旅游开发的优势、劣势、机遇和挑战，并结合分析结果提出了市农业旅游开发战略。
关键词：农业旅游   swot分析法   市
　　农业旅游是农业与旅游业相结合的一种新型交叉产业，是属于生态旅游业的一种形式。开发农业旅游丰富了旅游的内涵、扩大了旅游业的范围。在国外，农业旅游开发已有100多年的历史，我国从上个世纪80年代开始发展农业旅游，现在已经被越来越多的消费者所接受，正成为旅游业的一个新热点。
1   农业旅游的概念
　　关于农业旅游的概念，许多学者都对它进行了诠释，但是，目前仍然没有一个统一的定义，纵观学者们的研究，对广义农业旅游的定义主要分为两类：一、以旅游者的旅游活动为主体。认为农业旅游是一种以农业景观为基础的新型旅游形式。二、以体现现代农业功能为主体。认为现代农业是一种即能发展农业生产，又能进行旅游观光的农业经营形式。笔者认为，从本质上讲，农业旅游就是一种利用农村自然景观风貌、农事劳作活动、农村生活习俗、农村建筑构造等作为旅游资源，吸引游客进行旅游活动的一种生态旅游形式。
2   swot分析方法
　　swot分析法是哈佛大学商学院的企业战略决策教授安德鲁斯(k.andrens)在20世纪60年代提出来的。swot是优势(strength)、劣势(weakness)、机遇(opportunity)和挑战(threat)四个英文单词的缩写。农业旅游的发展需要抓住机遇，利用优势，迎接挑战，避开劣势。因此，swot分析法也可以作为农业旅游开发的基础分析工具，为其发展作指导。
2.1   发展农业旅游的优势（strength）
2.1.1   具备农业旅游开发的基础条件。市气候温暖、四季分明，年平均气温14.3℃，年平均相对湿度67%，全市自西向东从中山、低山、丘陵、平原过渡，相互分界明显，自然景观种类多样。
　　在水文条件方面，市有十余条天然和人工河渠，地上水充沛，地下水丰富；在土壤肥力方面，的土壤以耕作肥力较好的褐土为主，肥沃的土壤非常适宜农作物的生长；在生物种类方面，植被约有184科、900属、1900多种，还有国家级重点保护野生动物有38种，多样的生物种类为市农业旅游的开发提供了良好的基础条件。
2.1.2   具备农业旅游开发的客源保障。国际经验表明：一个国家的人均年收入达到300美元时，居民就有了参加国内旅游的动机，当人均收入达到500~800美元时，是国内旅游急剧扩张的时期。2005年市城镇居民人均可支配收入已达10640元；已远远超过800美元的水平。同时到市旅游的境外游客也在逐渐增长，2005年来市观光、旅游以及从事各项交流活动的境外人员20.9万人次，比上年增长20.1%。丰富稳定的客源为市农业旅游的发展提供了客源保证。
2.1.3   区位及交通优势明显。市位于东经112°42′～114°14′，北纬34°16'～34°58′。东西长166km，南北宽75km，总面积7446.2km2，横跨我国第二级和第三级地貌台阶，位于中原腹地，黄河中下游的分界点，具有“雄峙中枢、控御险要”的区位优势和地缘优势。
　　并且，处于我国交通大十字架的中心位置。陇海、京广铁路在这里交汇，107、310国道，京珠、连霍高速公路穿境而过，新郑国际机场与国内外30多个城市通航，交通条件十分便利。
2.1.4   具有农业旅游开发的文化背景支持。是全国历史文化名城之一，这座具有3600年历史的商城有着底蕴深厚的中原文化。是迄今所知的中国商代最早而且最大的一座王都，全市有各类文物古迹1400多处，其中国家级文物保护单位26处。这些文物古籍给农业旅游的开发提供了良好的文化背景。
2.2   劣势（weaknesses）
2.2.1   人口多、耕地少、水土流失严重。2003年市人均耕