摘   要：**区位优越,旅游资源丰富，有条件打造全国知名旅游区。本文在分析**旅游发展现状及存在问题的基础上从产品开发、市场营销、政府重视、整体形象策划几个角度提出建议，探讨**旅游发展远景。
关键词：**旅游   旅游产品开发   旅游市场营销   整体形象
1   **区位优点和资源特点
　　**虽然位于大别山区，但交通非常便利，横穿两大交通枢纽，依托京九、京广、宁西三条铁路干线，106、107、312三条国道，京珠、信叶两条高速公路，京九、京广、宁西三条光缆，纵横交错的铁路、公路通讯网络所形成的交通通讯优势，对发展**旅游业非常有利。
　　**地区旅游资源丰富，自然风光优美，历史文化灿烂。旅游资源有以下八大类：①山：豫南名山鸡公山是全国四大避暑胜地之一（另三处是北戴河、莫干山、庐山），1981年被评为国家级风景名胜区。②水：著名的豫南明珠南湾湖处于淮河河南境内南岸主要支流浉河上游，是最早建成的大型治淮工程之一。③温泉：商城县温泉池背依姑嫂峰，面临鲇鱼山水库，湖光山色，美不胜收。商城不但有温泉，还有寒泉，寒泉位于商城县城关镇，四季长流，久旱不涸，民间称之为“流水井”。④林：有南湾国家森林公园、天目山森林公园、波尔顿森林公园等。⑤茶：**是我国古老的八大茶区之一，**毛尖为我国十大名茶之一，以其“细圆、光直、多白毫、香高、味浓、汤色绿”的特点而倍受世人青睐。⑥寺：**寺院很多，其中灵山寺位于灵山东南坡下，始建于公元79年，为佛教传入中国最早所建寺院之一，也是中原四大名寺之一。⑦红：新县是“黄麻起义”的策源地，开辟了大别山的第一块根据地。全县保存完好的革命历史文物旧址有73处。⑧根：在当今中国汉族100多个大姓中，有黄、江、孙、曾、谢、蒋、潘、方、白、雷、赖、付、罗等13个姓氏源于**市。这些姓氏的后裔遍布东南沿海，遍布港澳台地区及世界各地，1978年以来，到河南寻根谒祖的很多，因此发展寻根游不失为开发**旅游产品的又一新策。
2   **当地旅游发展现状及存在问题分析
2.1   旅游产品单一，品位较低，开发深度不够。旅游产品是旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其旅游活动所需要各种物品和服务的总合。这种产品由旅游资源、旅游设施、旅游纪念品、旅游服务等各种要素构成。目前**地区的旅游产品比较单一，通常是“鸡公山、南湾一日游，二日游”，顶多加上灵山或新县组成新线路，往往只是观光、参观，走马观花式地进行完就走人。
2.2   环境质量差。首先，市区卫生环境不好，街道路面脏乱差，路两边200m之内连个公厕和垃圾桶都找不到，更别说像别的旅游城市那样的花草树木了。
其次，基础设施不好，道路宽度不够，车流量最大的东方红大道总是比较拥挤。市内公交车破旧，更甚者大街上到处是机动小三轮和人力三轮车，严重影响市容、交通。
再次，旅游城市发展的软环境，即投资环境欠佳。当地经济环境、政策环境没有给投资者创造一个良好的条件。
2.3   政府重视不够。政府领导仅把**定位为一个农业大市，而未认识到旅游产业的综合性将为当地经济发展带来的好处。
2.4   专业人才匮乏。首先是旅游行政管理部门官员无旅游专业教育背景，更无旅游管理、旅游经济发展的前沿性发展理念，他们多是临时抽调的的行政管理人员。其次是拥有导游资格的业务熟练的专业导游员缺乏。
2.5   营销、宣传工作不够。当今时代完全是一个信息时代，任何一个无论质量多好的产品，如果没有营销，没有宣传，都不会被外界知晓。但是，从河南媒体上很少见到**的旅游宣传。
3   发展**旅游经济的几点建议
3.1   搞好旅游开发工作，产品要丰富有特色。综合**的旅游资源情况，以着重开发以下几种旅游产品为主：①观光型：该产品是旅游业发展初期成长起来的一种旅游产品，旅游方式以参观为主，旅游者在旅游过程中主要是“饱眼福”。**山水秀美，开展观光旅游产品有条件，但是这种初级产品