文/肖楠

书名：融媒图景：中国新闻传播变革研究

作者：本书编写组

出版社：人民日报出版社

出版时间：2020年9月

定价：48.00元

媒介技术革命使人类的信息传播进入了全新的时代，新闻传播业也进入了一个新时代。新媒体与传统媒体之间的差异十分显著，在新闻活动中扮演着不尽相同的角色。新媒体平台的发展对中国新闻事业的发展造成了深刻影响，引发了新闻传播事业的巨大变革，也引发了社会舆论走向巨变，为新闻世界的多元化和系统化发展提供了充足可能。《融媒图景：中国新闻传播变革研究》一书，以融媒体时代的媒介变革为研究背景，聚焦近年来中国新闻活动的深刻变化并展开分析，尝试描绘出一幅媒介变革时代中国新闻传播业所呈现出的新图景。

长久以来，报纸、广播、电视等被视为新闻传播的主流渠道，具有较高的可信度，在新闻传播领域有高度权威性。但随着计算机网络技术的蓬勃发展，催生出全新的媒介发展形势。传统媒体在新闻传播和报道方面，信息权威性强，受众始终扮演被动接受信息的角色，信息传播呈现出单向流动的特征。而新媒体的传播遵循个性化的传播途径，在信息传播过程中始终秉持共享、互联、互通的理念，拓阔了新闻报道的途径。传统媒体对新闻的垄断路径被打破，每一个人都成为信息的主动传播者和生产者，最终形成以对话沟通、信息共享为主要方式的双向互动式传播。数字革命至少波及了三个层面：媒介、社会、文明，影响了媒介形态、媒介内容和媒介业态，改变了整个社会的基本结构，重塑了全球的经济模式和政治形态。随着人工智能和物联网的发展，一切物体都可以成为信息终端，形成万物皆媒和人物互连，一种新的“智人文明”即将来临。同时，“新闻”这一概念也被重新定义——新闻不是用眼睛来读或者用大脑来思考的文字，而是诉诸视听甚至触觉的整体感官体验，现场感与代入感成为新趋势。

中国共产党第十九届中央委员会第四次全体会议指出，推进国家治理体系和治理能力现代化，要“完善坚持正确导向的舆论引导工作机制”。政府、市场、社会构成了一个多元治理模式，传媒的主体性角色应当定位于这三者之间，充当起“桥梁”的作用，让政府、市场与社会之间的信息沟通流畅、充分、均衡，从而促进治理体系现代化，配适新时期对新闻传播业的新要求。同时，传统时代主流媒体的大众传播引发的舆论模型正在被消解，公众情绪成为社会舆论或社会共识中不可缺少的一部分。互联网拓宽了社会共识的影响范围，扩大了社会共识的包容程度，为社会共识的形成创造了条件。

面对复杂的新媒体环境，践行马克思主义新闻观可以筑牢新闻舆论阵地，提升我国传媒行业的整体实力。新媒体的出现为马克思主义新闻观的发展带来了新机遇。新闻从业者要秉持严谨、科学的价值理论体系；要加强对新媒体的管理和监督，包括建立健全法律法规，设置社会调控的基本道德底线，普及公众媒体素质教育等；要提升媒体人才队伍专业水平；要坚定对马克思主义新闻观的信仰，在坚持原则的基础上，探索出新的发展道路；要用马克思主义新闻观理论指导实践活动，这是在新环境下解决各种问题的重要途径；要强化对新媒体虚拟环境的把关，针对新闻稿件的内容编辑、发表、管理等进行规划。马克思主义新闻观具有重要地位，它是引导新闻战线的最佳指挥，只有坚定的理论指导，才能让新闻工作焕发新的生机。

转型是一个十分宏大的概念，涉及的领域十分广泛。首先，从新闻传播活动的角度来看，分为渠道、内容、形式、方法等多个层面，本书以散点透视的模式，讨论了群体传播、无尺度网络、回声室效应、茧房效应、场景理论、融合文化在内的多个理论视角，列举了今日头条、两会报道等实例，得出转型过程中媒介内容和渠道是彼此依存、相辅相成的关系，未来新型传播生态是新旧媒体和媒介各要素之间融合共生的结论。其次，梳理了传播话语体系的变迁，围绕“如何讲好中国故事”这一问题展开讨论。书中举例了“一带一路”短视频报道、人民日报海外版微信公众号“侠客岛”、央视网海外社交平台等，探讨主流媒体的话语转型和意义构建，认为主流媒体要转变传统观念，承担舆论引导的责任和使命。