关于我市农产品品牌建设情况的调研报告

   2018年9月，中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，要求“加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局”，将农产品品牌建设与管理纳入乡村振兴的战略体系中。2019年中央一号文件进一步提出“大力发展紧缺和绿色优质农产品生产，推动农业由增产导向转向提质导向”。在当前内外双循环发展新格局中，“三农”战略后院作用进一步凸显，乡村振兴关键在产业，产业兴旺基础在农业，特色农产品品牌建设能为农产品带来高溢价，提振农业产业发展加速度。xx拥有得天独厚的海岛区位、地理气候特点，孕育了具有强烈地方特色的植物种质资源，大力发展xx特色农产品品牌是加快农业农村高质量发展，推动乡村振兴深入实施的生动实践。

一、我市农产品品牌建设现状

长期以来，xx农业发展面临土地面积少的制约，农产品产量小，且多为初级农产品。近年来，我市紧紧围绕乡村振兴总目标，深挖农产品商标品牌建设赋能现代农业发展、促进农民增收。截至目前，我市共有农副产品注册商标1952件，绿色优质农产品比率达到56%以上，驰名商标3件，地理标志商标17件，但大多为水产品，农产品占比较小，农业品牌格局尚未形成。

（一）资源优势转化品牌特色。积极发展现代农业，充分发挥海岛特色、佛教文化底蕴，形成了一批特色品牌农产品，如晚稻杨梅、金塘李、xx佛茶、xx水仙、蓬莱仙芝、喜来岛草莓、观音米、xx佛兰等，其中“xx佛茶”地理标志入选中欧地理标志协定保护名录。

（二）集约发展打造基地示范。充分发挥资源要素集约优势，提升农产品市场附加值，推进一批具有海岛特色的绿色优质农产品基地建设，认证通过无公害农产品138个，有效期内绿色食品45个，有机食品8个，登记保护地理标志农产品5个。

（三）统筹谋划培育区域名片。市农产品区域公共品牌“舟叁鲜”对外发布，首批公布了25家单位的45个优质特色农产品。各县（区）立足区块地域文化特色，培育了一批 “一县（区）一品”农产品区域公共品牌，如定海山、xx禅农等，打造区域农产品整体形象，提升特色农产品品牌效应。

二、农产品品牌建设中存在的问题

虽然，我市农产品品牌建设取得了一定成绩，但也还存在许多问题和不足。主要表现在：

（一）品牌建设重要性认识不足。各县（区）、各部门对品牌农业的重要性认识还不到位，促进品牌化发展的新思维、新办法和新手段不足，品牌培育和保护投入不够，品牌发展缺少统一、系统的规划和引导；对农产品商标品牌支持力度不够，注册商标、争创名牌产品没有明确的鼓励和优惠政策。据了解，目前全市