2015年3月李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议上提出制订“互联网+”行动计划后，“互联网+”的概念持续升温。“互联网+”思维也为农产品营销带来历史性发展的机遇，将农产品营销真正带入网络化时代。一方面，国家有关政策相应出台，大力扶持农业电商的发展；另一方面，互联网企业与农资企业不停发力，以争夺农业电商蓝海。当前，我国农村网民达到2亿，农产品网络交易额超过4600亿元。   

目前，我镇以血橙为主的柑橘自产业化发展以来，种植面积达1.5万亩，拥有川南血橙之乡美誉，收获面积近万亩，年产量2万吨以上，是独具特色的农业镇。xx血橙在我镇各村均有种植，上市时间为每年12月至次年2月，xx血橙果皮特光滑，成熟时果皮及果肉血红色，因外观极其美观，迎合中国人喜庆日子喜欢红色的习惯，加之果肉细嫩化渣，汁多味浓甜，香气浓郁，可溶性固形物12%-13%，果大无核，具极强的市场竞争力，深受消费者的青睐。然而近年来，在产业快速发展的同时，也面临市场竞争大，销售体系不完善，产品价值未充分体现的现状。如何进一步优化产业结构，并利用“互联网+”推进我镇血橙产业链亟须解决和突破的问题。  

一、当前我镇大力推广“互联网+”血橙销售优劣分析   

（一）优势分析  

1、避免了多环节销售模式血橙的传统销售模式是：批发商――水果市场――销售商――消费者。批发商开着卡车到血橙园里选果、装车、运送、转手到水果市场，再到销售商的手中，最后卖给消费者。中间环节太多，导致一方面是利润的层层分解，市价3元/斤的血橙，经过各级批发商、水果市场和销售商，农户平均少赚1元/斤；另一方面是长时间运输对血橙保鲜的考验。传统销售模式中，血橙从采摘下来到消费者手中一般要5天时间，为了避免血橙在运送过程中熟透腐烂，血橙采摘时一般是八九成熟，口感远不及在树上成熟的果子。而电子商务营销，一方面可确保农户利润，另一方面通过电商物流，可待果实成熟之后摘下，确保两天内运送到消费者手上。   

2、确保果实的品质传统销售模式中间环节较多，如产品出现质量问题，难以追溯到源头，无法保障消费者的利益。而电子商务营销，使得农户直接面对消费者，更切实地保证产品的质量。  

3、拥有定价主动权，确保利润传统销售模式中，农户较为被动，坐等批发商上门进货，批发商掌握定价主动权，加之中间环节利润的分摊，农户实际所得较少。而电子商务营销，农户直接销售给消费者，可获得相对较高利润。   

（二）劣势分析   

1、xx血橙相对于其他农产品而言，容易腐烂变质，不适宜长时间存储，因此对其保鲜保质、物流配送等有较高要求。另外，血橙的标准化生产模式有待进一步摸索。   

2、品牌化较弱xx血橙作为白庙特产之一，具有一定地域特色，但因xx血橙整体宣传不足，未能形成品牌效应。农户缺乏品牌打造意识，知名度较小。市场上各种价格不一的血橙品种混淆消费者的认知，导致消费者对xx血橙认识不够，信任度不足。   

（三）机会分析   

1、国家政策密集出台，大力扶持农业电商。2015年以来，国家针对农业电商的发展出台了一系列扶持政策。201