浅析数字化时代传统出版的现状与问题　　

据第十三次全国国民阅读调查数据显示：2015年我国成年国民综合阅读率为79.6%，较2014年上升1.0个百分点；人均纸质图书阅读量为4.58本，比2014年增加0.02本；人均每天手机阅读时长为62.21分钟，比2014年增加28.39分钟；人均报纸阅读量和期刊阅读量均有所下降。[1]可以说当前的数字化阅读方式正持续对以纸质化为代表的传统阅读方式产生着冲击，与之相应传统出版业也在数字化浪潮下面临着挑战。　　

一、数字化时代带来的阅读方式变革　　

   第十三次全国国民阅读调查数据显示，微信阅读增长显著，有51.9%的成年国民在2015年进行过微信阅读。[2]尽管从调查结果显示2015年我国成年手机阅读群体的微信阅读使用频次为每天2.67次。2015年我国成年国民人均每天微信阅读时长为22.63分钟。但现实中，环顾四周可以发现“低头族”无处不在，无论是工作者还是学生，每天使用微信的频次已远超过2.67次，而时长也远大于半小时。可以说以微信为代表的数字化阅读正在改变着我们的阅读方式。　　

微信阅读接触群体的微信阅读时长[3]　　

以微信为代表的阅读方式事实上不仅是数字化带来的结果，同时也与我们日益紧促的工作生活方式密切相关。数字网络碎片化的信息正迎合着人们碎片化时间的阅读方式，同时也满足了人们对信息的需求。数字化时代信息变得廉价乃至免费，以手机为代表的移动终端为人们的阅读带来了极大的便捷性，阅读内容的获得只需要连上互联网在手机里输入检索，几秒之内便可获得。工作生活的紧张使得人们愈来愈倾向于追逐娱乐化的信息，阅读内容愈来愈倾向于工具化需求和休闲化需求。与之相应，传统的纸质阅读方式在数字化的冲击下不仅显得耗时较多，而且不便于满足人们快餐式阅读的便捷需求。　　

但是并非以纸质为代表的传统阅读方式在数字化冲击下毫无还手之力。显而易见的是，无论是阅读的内容还是质量上，传统阅读方式都要比数字化阅读优胜得多。可以说，在阅读方式的变革中，愈来愈呈现出分化的倾向，传统阅读正成为精英阶层的追求，而数字化阅读则呈大众化趋势。由此，我们一方面可以看到，阅读不再是传统上通向晋升的通道，在数字化时代已变为一种获取信息的方式，另一方面我们也正明显的感受阅读受众发生着变化，阅读方式变革中市场供求发生着反应。正是阅读方式的变革和受众的选择，使我们不得不重新审视在数字化时代传统出版业所面向的问题和出路。　　

二、数字化时代传统出版的现状与问题　　

 在数字化时代，由阅读方式的变革带来的受众对阅读载体选择的不同，正不断影响着出版行业的发展。以微信为代表的数字化内容以其便捷性和可获得性正挤占着原来传统纸质出版业的市场份额。现实中，报纸、期刊、图书等传统纸介质媒体在总体产业格局中的比重逐年下降。通过购买报纸、杂志、图书等纸介媒体获得信息的方式正在部分地被互联网所取代，且电子图书总量、电子图书读者总数以及电子图书市场的销售收入增长强劲，致数字出版与传统纸介质出版共存的时代已开启[4]。　　

同时，在数字化时代，琳琅满目的数字出版和信息已其低成本带来的免费和廉价正对纸质出版业形成着巨大的冲击。从技术层面，数字产品省略了印刷和输送等现实