吴江市与××市旅游业发展的对比研究　　

吴江市是苏州市下辖的一个县级市，全市总面积1176平方公里，户籍人口78万，外来人口60多万，现下辖2个省级开发区、8个镇、250个行政村。其东临上海，西濒太湖，南近杭州，北依苏州，具有较强的交通优势。同时，吴江是太湖之滨著名的"丝绸之府"、"鱼米之乡"，辖区内的同里镇是具有典型江南水乡特色的中国历史文化名镇、世界文化遗产所在地；盛泽镇是国内主要的丝绸出口基地，真丝绸出口量约占到全国产量的六分之一，具有较好的自然和人文资源。近年来，吴江市大力发展旅游业，十一五期间该市接待游客从601万增至1150万，旅游收入从50亿增至100亿，接近整个××市的旅游产业总收入（××市2010年的旅游产业总收入为120.1亿元），其在政府主导，实施旅游强市战略方面的很多好经验和好的做法都值得我们借鉴和学习。　　

一、两市发展旅游业情况的对比分析　　

我们之所以选择吴江市与××市进行对比研究，是基于以下的考虑：　　

（一）两市在发展旅游业的目标定位上具有相似性　　

××市和吴江市同为地区内知名的旅游城市，并把旅游业作为“十二五”期间的战略产业重点发展，根据2009年的统计数据显示，两市的旅游产业总收入都约占gdp的12%（××市2009年旅游产业总收入10.55亿元，占gdp比重12.1%；吴江市2009年旅游产业总收入100.33亿元，占gdp比重11.8%）。　　

在2011年1月份出台的《关于加快发展旅游业的意见》中，提出“做大做强地热国家地质公园、冯如文化、古村落、森林生态和乡村旅游五大主导旅游品牌，大力发展休闲旅游，打造独具魅力的珠三角后花园和粤港澳商务休闲目的地”的目标。而吴江市提出在“十二五”期间将“全力打造古镇旅游、乡村旅游、商务旅游三大板块，成为长三角地区知名旅游目的地”。两地都正在规划由观光旅游想休闲度假旅游的转型。　　

（二）两市都具有比较丰富的旅游资源　　

××市自然资源得天独厚，生态环境良好，拥有地热温泉资源、丰富的水库资源和七星坑原始森林等自然资源。人文资源独具特色，有中国第一个飞机设计师、制造家、飞行家冯如的故居，有省级保护文物摩崖石刻，以及独具特色的歇马举人村、云礼石头村等。境内旅游景点荣获“中国温泉之乡”、“地热国家地址公园”、“中国历史文化名村”、“全国特色景观旅游名村”等称号，锦江温泉被评为“温泉旅游5a级景区”。　　

吴江市自然风貌独特，境内河道纵横，湖荡众多，以“同里”等水乡古镇闻名于外。另外吴江历史悠久，文化底蕴深厚，人文景观丰富，吴江"七大古镇"在唐宋就有了相当规模。吴江是中国优秀旅游城市，境内同里镇是“世界文化遗产所在地”、“中国历史文化名镇”，并被评为“中国十大魅力名镇”之一，国家5a级旅游景区。　　

（三）旅游产业转型升级是两市的共同选择　　

××市旅游业目前仍存在投入不足、产业配套不完善、社会经济综合效益不高的情况，相对于丰富的先天资源显得有点“大题小做”，仍处于观光旅游的阶段。吴江市从90年代后期开始大力发展旅游业，历经扩大规模、挖掘资源——完善设施、规范市场——整合资源、提升形象——创新增长极、提高综合效益——完善配套、闭合产业链的转型升级，实现了由门票经济向产业经济的转变。　　

二、吴江市旅游业发展经验及启示　　

（一）吴江市旅游业转型升级经历的三个阶段　　

第一阶段：从90年代后期到2005年，以”醇正水乡、旧时江南”为宣传口号，着力于整合市内旅游资源，以打响同里古镇的水乡品牌为核心，定位于发展古镇特色游和农业休闲旅游，着力于完善基础设施、扩大形象宣传，形成“同里古镇+农家乐”的旅游品牌，实现了由原来的观光型旅游向参与型休闲度假旅游转变。　　

第二阶段：从2006年至2009年，以“寻梦长三角，乐水吴江游”为宣传口号。