由美国次贷危机引发的金融危机，已经波及世界大部分国家，在全球经济恶化的大背景之下，依然以广告收入为主要经济来源的广播业，最终也难以独善其身。
怎样才能在新时期社会改革的媒体大战中做大、做强、做好、做精呢?笔者认为只有顺应历史的发展和时代同步，把广播推向市场，融入到市场经济的大熔炉中．才能让受众更充分地了解广播，认同广播。
一、过去的广播经营 广播电台的广告经营是广播经营的重中之重，许多电台95%以上的收入来自于广告。广播广告经营单一，抗风险能力低。
过去经营存在以下问题
①广告形式单一：一般只有套播广告、小专题和医疗热线等形式；②广告结构单一：部分广播医疗类广告比重偏大，品牌广告比重偏低；③广告策划表现单一：一般都是主持人单一的口播广告，让人很难听下去，很少有趣味性的创意；④广告创收方式单一：一般都是全民皆兵，人人头上有任务，靠主持人、业务员单打独斗，很少有通过团体作战，靠团体智慧取胜；⑤广告模式单一：主要还是单一的靠传统的卖热线时段广告经营，致使定位不准、品牌意识淡薄，收听量低下。
综上所述，广播广告一味追求利益最大化，忽略了品牌塑造，忽略了大众的认知，就会使公信力下降，形成恶性循环的被动局面。
二、广播经营的现状
对于广播来说，提高节目的收听率，实际上是间接的提高了广告的收益率。
随着这几年的经营，有着开拓和理性的经营者们开始把眼光投向了可持续发展的战略目标上来，他们深知广告经营的好与坏，直接取决于产品（节目）的定位和品牌的塑造，以及听众的认知，首先明确给谁听、谁在听、听什么，打造品牌、建立公信力。记得我们的先辈们靠他们的智慧和诚信，秉承“小商以奸取胜，大商以诚信获利”打造了晋商百年的辉煌。如何在新时期重塑“新晋商”形象，是每一个媒体人需要思考的事情，因为我们的工作就是要坚持正确的舆论导向，引导大众树立正确的世界观和人生观，所以，我们首先要做到诚信，以此来提高我们的公信力。
近几年，各家电台的经营者也逐渐认识到了这一点，而且都在或多或少的发生着变化，主要表现在：①广告形式多样化：在原来的基础上增加了节目的约播、冠名、联办，还有通过举办各种活动等形式，来提高两个效益；②合理调整广告结构：有些频率已经开始砍掉大段的医疗热线，压缩广告时段，提高了广告的含金量；③广告策划表现丰富：一改过去见字发声的口播式广告，突出了广告的创意，使听众感觉到广告也精彩的听觉享受；④广告创收方式采用代理制：现在越来越多的广告公司看重电台近年来的飞速发展，一些品牌响、定位准的频率已经率先实行了广告公司代理制，大大减轻了采编播人员的创收压力，使他们可以全身心的办好节目；
三、广播经营的广阔前景
作为广播行业来说，只有树立了科学的发展观，才能推进广播的规范性经营，真正做到人民电台为人民，取得经济效益和社会效益的双丰收。
广播有着其它媒体无法比拟的优势，尤其是发达城市，人们的生活节奏在加快，很少有时间静静的坐下来看电视、读报纸，广播则不同，它时效性快、伴随性强，让现代人不管是开车还是干什么事情都可以随时得到自己所关心和需要的信息，例如北京交通台，一年的广告收入近4亿，远远超过了很多媒体的收入；又如太原交通台，近年来出现了客户加收30%广告费还要排队的罕见现象。综上所述，我们如何在新形势下，利用自身优势发展壮大呢？笔者认为：前提条件是品牌定位要准、服务针对性要强、公信力要高。
1.传播模式立体化：互联网的及时性、丰富性、全面性、互动性已经将传统媒体各自优势融为一体并形成一种全新的信息传播方式。互联网的兴起既为广播带来不可避免的冲击，又与传统广播进行多方位的融合。在一定程度上弥补了广播传播稍纵即逝、仅有声音而无图文、不能自由选听节目的缺憾，使广播能吸引更多受众的参与。正是这种优势互补性，为广播以另一种形态发展提供了条件。
2.节目设置人性化：贴近生活、服务百姓，明确给谁听、谁在听，尽可能的为目标听众多办事、办实事；
3.广告经营公司化：逐渐培育广告公司代理制，提高制作专业水平，明晰工作职能，稳定固有经营业务；
4.活动实施专业化：通过举办活动，可提升电台品牌形象，并且容易从企业拉到赞助，从而达到社会效益和经济效益双丰收。但是，在活动策划初期首先要考虑到抓住媒体、企业、大众的关注点（卖点），让活动引起各方的共鸣；同时，在实施过程中安全应放在首位，效果放在其次。就是说：在保证安全的前提下再追求效果的最大化。因为活动效果再好，如果安全出了问题，那结果可想而知。
5.多种经营实体化：根据自身品牌定位，借助媒体在大众心中的公信力，发展对口行业实体化，树立龙头地位并带动该行业健康、良性发展。
综上所述，随着广播便携化程度越来越高，自然对于广播来说挑战的程度也越来越高，广播的时效性、互动性、伴随性等特点，正好符合了现代社会紧张生活中的人们一种放松的心理要求。在这样的条件下，谁的节目能最早看清受众的心理，谁就能最早的成为受众心中的品牌，谁就能占领市场、占领资源，夺得这样一场媒体战争的胜利。
                                                    太原人民广播电台  王玉军