电力部门的宣传工作关系着党的政策的贯彻执行，企业形象的树立以及人民的精神文明建设，在信息化社会的今天宣传工作的重要性愈发凸显出来。基层电力部门多处于经济欠发达的乡村地区，受主客观因素制约，在通过宣传打造良好舆论影响上存在许多困难。

　　（一） 宣传困境分析

　　1、 传播效果缺少经费保障

　　市场经济蓬勃发展，“厂网分开”后供电企业面临着巨大的竞争压力，而基层电力企业部门受其所处环境制约，市场机遇也难以企及城市。企业管理者为提高经营效益，多关注于技术改革，加强职工的专业技能培训，对企业宣传的重视程度相对较低。但是打造企业长期的传播效果需要多种传播手段配合，例如张贴海报、建立电子屏等，这些自然要求在资金上有较高的投入。而迫于保障企业效益的压力，基层电力部门只能将宣传视为附属品，精简宣传工作，这使得良好的传播效果不易产生和保持。

　　2、 传播渠道不畅——新媒介普及度低

　　媒介作为信息传递、交流的工具和手段，是社会信息系统的不可或缺的重要环节和要素。①乡村地区相对于城市而言，信息获取渠道较少，数字化传播技术还未普及，电脑较为缺乏，故而导致：部门内部员工难以便捷地掌握上层的动态，从而无法快速采取相应措施配合宣传；基层群众很少接触电力报刊，少数拥有电脑并能够熟练利用互联网的人也不易查询出自己所在地区电力部门的动态，从而人们对电力部门的大多信息政策一无所知。同时，具有高配置的摄像机、照相机等硬件宣传设备不足，更没有专门的宣传工作室。

　　3、 传播者的素质不高——缺乏专业宣传人员

　　电力部门的宣传人员处于承上启下的联结点，不仅要将部门及企业的信息动态发布出去，还要将社会上的意见收集起来予以内部反馈，上传下达，对企业发展起着十分重要的作用。传播者是信息的发送者，需要具备良好的专业素养，但是基层电力部门没有专门的宣传人员，多数为员工除了做好本职工作外身兼宣传工作的格局，宣传工作在基层的顺利开展充满挑战，其困难主要表现在：缺乏科学的传播学理论指导，宣传的盲目性和随意性较大；新闻报道培训不足，员工新闻写作能力差；没有专门的宣传队伍，对外信息更新缓慢甚至停滞；企业人员缺乏品牌宣传意识，综合性人才欠缺。

　　（二） 宣传出路探究

　　1、 营造温馨工作环境，使员工身体力行打造电力口碑

　　员工与企业相互依存，他们对电力工作、企业产品、营销文化等最为了解，并且员工工作之余的社会角色十分广泛，接触到的受众数量很大，如詹姆士所言：“有多少他关心其看法的不同群体