在全县深入实施“4445”发展战略的进程中，一个重要而紧迫的任务是，从新闻宣传的专业角度，运用现代城市形象营销的理论和方法，构建较为完整的地方形象宣传对策体系，展示某某丰富的文化蕴涵，发展特色文化，推介和展示某某的良好形象，提高某某的知名度，营造良好的发展氛围，聚合各个方面的元素，形成强大的推动力，建设经济发达、文化繁荣、社会和谐、富裕安康的新某某。　　

     一、充分认识某某内外形象宣传的不足　　

（一）尚未形成规范的形象宣传体系。尚无规范的城市视觉识别系统，对外宣传中缺少统一的标识、标语、主体色调等。县内宣传栏的互动性和贴近性不强，居民群众对于宣传栏建设的参与度不够，单位网站信息更新滞后。　　

（二）缺少品牌大型娱乐或节事活动。营销力度不够，部分节事活动不能保证持续的高品质运作，影响力不足。　　

（三）媒体利用的广度深度显得不足。传播手段较为传统，对外部媒体的利用率低，并且目前自己拥有的媒体受众覆盖率不高，难以达到理想效果；广播媒体未能得到充分的重视，网络媒体的宣传质量和宣传力度还有待加强；户外媒体、车身及电子类新媒体利用还没起步，对外宣传的资金投入少，各宣传机构之间没形成足够的合作默契。　　

二、合理确定某某形象宣传的思路与原则　　

必须立足自身独特的资源优势，明确形象宣传的目标受众，遵循一定的宣传原则，围绕核心价值，运用城市形象营销的理论和方法，积极推进，逐渐树立独特的城市新形象。　　

（一）根据总体发展目标，依托发展定位，确定宣传思路。通过抓好软硬环境建设，建立某某形象识别系统，整合内外资源、聚焦宣传重点、创新宣传手段，以宣传推介精品产业项目、打造品牌活动为着力点，以点带面，逐步树立 “生态良好、环境优美、高雅时尚”的某某新形象，营造某某发展的良好舆论氛围与外部环境，提高对内凝聚力和对外吸引力，增强外部辐射力，提升综合竞争力。　　

（二）以投资者、旅游者、居民、产品和服务的消费者为对象。树立“人人都是形象宣传员，处处都是风貌展示点”的宣传理念，动员和引导县内广大干部群众积极参与到某某形象建设中来，扩大宣传的载体范围，夯实宣传的群众基础，提高宣传的自觉性和积极性，加大对外来投资者和旅游者的吸引力。　　

（三）以城市核心价值为宣传核心。对某某而言，必须根据发展定位的内涵突出“生态良好、环境优美、充满机遇”的宣传核心，强调某某具有良好的生态环境、深厚的文化底蕴、浓郁的创业氛围，蕴藏着无限潜力和无穷机遇，彰显着鼓励创新和不断追求卓越的精神，将这种核心理念贯穿到某某的内外宣传中，积累品牌资产和形象价值。　　

（四）宣传坚持三个基本原则。一是耦合性原则。某某形象宣传需植根于地区发展战略，符合产业发展规划，准确把握战略间的延递关系并达成高度耦合。因此，宣传战略的设计、传播组合的运用，都应以此为依据，进而整合宣传资源，提高传播的效率和可信度；二是继承性原则。某某形象宣传必须融合某某的历史、现实和未来。形象设计需立足实际，谋求历史与现代的融合，体现地方深层的文化和产业内涵，提炼出历史积累的综合价值；三是创新性原则。着力在传播组合、宣传手段、宣传创意以及媒体选择等诸多方面进行大胆创新，体现创新是形象宣传的生命，创意是营销设计的灵魂。　　

三、广泛科学组织开展形象宣传　　

（一）规范宣传形象，建立识别系统　　

地方形象是大量相互关联的地方信息的精练和简化，影响着人们对地方形象的认识。目前，某某在地方标识、标准字、标准色以及城市内部空间设计等方面还没有形成一套稳定的形象视觉系统。因此，展示某某新风貌，树立城市新形象，紧要的是建立并规范地方形象识别系统，使之与宣传推介活动对接，演绎和传达出某某的价值、精神与追求，加速地区品牌资产的积累。城市形象识别系统有三个基本构成要素：城市理念形象、城市行为形象和城市视觉形象。　　

1.城市理念形象识别设计。是整个城市形象识别系统的核心，主要包括城市使命、城市定位、城市精神、城市发展哲学、城市建设目标、城市道德观及城市的社会风气等。设计城市理念识别系统必须体现区域功能，凸显发展定位内涵，围绕发展目标来进行。主要有三项任务：确立宣传的核心理念、宣传口号、城市定位语。宣传口号要求响亮、独特、感染人，反映出某某发展的核心价值。　　

2.城市行为形象识别设计。指城市中群体与个体的行为规范、行为准则、行为模式、行为取向和行为方式等，主要包括政府、企业和市民的行为形象，是某某展示新风貌、树立新形象的重要方面。通过行为规范和有效宣传，逐步树立政府廉洁高效、锐意进取，企业敢于创新、追求卓越，市民热情友好、健康时尚的良好行为形象。　　

3.城市视觉形象识别设计。是城市形象识别最直接和最重要的手段。一是应围绕发展定位、核心价值以及要营造的文化氛围，统一设计出一套其相得益彰的形象宣传系统，如城市标识、宣传标准色、宣传字体等。二是注重城市公共空间视觉形象的建设，统一规划、设计城市的道路、广场、水景、雕塑、路灯、栏杆、壁画、标志、路牌、门牌、公共汽车站牌、各类户外广告等，协调彼此间的关系，塑造出城市独特的空间和文化氛围。　　

（二）整合宣传资源，达成宣传共识 　　

从某某形象宣传的实践来看，各部门间缺乏有效的合作，尚未形成“统筹协调、各负其责、有序实施”的良好合作模式。因此，在未来的形象宣传过程中，应以县委宣传部为核心，加强各有关部门间的沟通联络，围绕城市的核心价值，统一思想，形成共识，进一步整合资源，共同推动某某新形象的建设。资源整合包括内部资源整合和内外资源联动两个方面。　　

1.内部资源整合，包括宣传载体、宣传口径和宣传方式的整合。　　

整合宣传载体。我县内部宣传载体主要有“一报一台两网”以及各级各单位的宣传栏，它们是对内传递信息，统一思想认识，增强区域凝聚力，形成良好市民素质和风貌的重要力量。应对这些宣传资源加以有效的整合，达到信息间的共通共享，加