在全县上下轰轰烈烈第开展深入学习实践科学发展观活动中，作为县级主流媒体的xx广播电视台，面对人民群众日益增长的精神文化需求，日趋激烈的媒介市场竞争，如何着力加强特色品牌栏目建设，寻求立台之本，巩固主流媒体的现实影响力？是摆在我们面前的重大课题。
    调研课题：面对人民群众日益增长的精神文化需求，如何着力加强特色品牌栏目建设？
    栏目现状：目前xx县广播电视台常年设立的自办栏目有，《畲乡新闻》节目最为权威、播出时间处于最黄金时段的一档地方电视新闻联播栏目。栏目分时政新闻和民生新闻两大版块组成。时政新闻版块秉承“权威、全面、及时、客观”的宗旨，是畲乡xx最具影响力的一档综合性新闻节目；民生新闻版块——《移动新闻直通车》，关注百姓难事、急事，报道社会新事、趣事为宗旨，使新闻更加贴近生活，贴近实际、贴近群众。《畲语新闻》具有浓厚地方特色的一档特色新闻栏目，以畲族语言播报，同步配有字幕的形式对一周要闻进行回顾，是华东地区电视媒体中唯一用民族语言播报的具有浓郁民族特色的新闻栏目。专题节目《畲乡风》生活类综合对农栏目、《畲乡新农村》对农科普类综合栏目、谈话类节目《走进演播室》，以及《畲乡党建》、《廉政畲乡》等五大电视专题栏目。《畲乡风》栏目，还利用三年时间，创造性地完成了xx三十二集乡土文化系列专题《魅力畲乡》的制播和书籍出版，引起了社会的强烈反响。还有广播的《今日新农村》《廉政短波》等，节目丰富，影响面广。
    品牌栏目的探究：通过简略地探究和分析发展中特色品牌栏目的打造和巩固等方面提出的建议。
    广播电视特色品牌栏目的打造：
    一．特色品牌栏目建设的基础——定位明晰。
栏目定位，规定栏目的服务内容、服务方向和服务对象，规定栏目生产产品的性质和特色，是一个栏目的生存之根、发展之本。目前，频道的改造与栏目的改版似乎成为电视人摆脱困境的法宝之一，改头换面成了家常便饭，对此，本人认为这种想法是积极的，但操作起来要慎之又慎。中央电视台知名主持人汪文斌说得好：“如果一个栏目经常改版，只能说明这个栏目的定位有些问题。因为现在几乎所有的电视节目已经模式化和类型化了，而改版就意味着是在颠覆自己的模式，颠覆自己的类型。”因此，栏目在确立一个明晰的定位后，就不要轻易变动，而应在忠实定位的基础上，稳扎稳打，整合资源，打造品牌，增强核心竞争力，从而在传媒竞争中立于不败之地。
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