摘要：国家推广家电下乡政策，旨在让更多的农民用上性价比高、服务有保障的名牌家电产品，尽早享受到经济社会发展成果。随着市场的开放和农民工的大量进城，农村的收入差距也在不断扩大，出现了收入较高的农户，同时也存在大部分中低收入农户。家电下乡政策主要是为了满足这些中低收入农民消费升级所需的大件消费品，文章旨在通过对宣传、购买手续、价格、质量和售后服务等的分析，得出影响农户购买家电下乡产品积极性的主要因素。
 
    关键词：家电下乡；农户；影响因素
 
    2009年7月上旬，笔者受华中师范大学“百村十年”观察项目组的委托，对河南省南召县四棵树乡盆窑村进行了调查。本次调研以问卷调查的方式，笔者访问了该村富裕、中等、贫困的村民各五户。盆窑村位于伏牛山脚下南阳市以西，以山地和丘陵地形为主。全村共有11个村民小组，人口1293人。
 
    一、购买情况
 
    在调查中，笔者发现富裕的村民家里该买的家电都买了，没有人买过家电下乡的产品。中等的有三户购买过三下乡的产品，他们表示是家电下乡政策促使他们购买家电的，他们需求较多的是空调、电脑。贫困一点的村民连最基本的生活都困难，根本就没有想过要买家电，也没有人购买过家电下乡的产品，对这一层次的人来说，目前最需要的是手机和电视。
 
    二、影响农户购买积极性的因素
 
    （一）宣传力度
 
    在调查中发现有近百分之九十的村民都听说过家电下乡产品，村里几乎家家户户都有电视，很多村民都是通过电视新闻了解到家电下乡政策的。同时村委会也通过召开党员大会和村民大会来宣传，大部分村民都表示家电下乡宣传很到位。电视成了除了村委会之外农民了解国家有关政策的重要媒介，总体来说家电下乡政策的宣传还是很到位的。
 
    （二）购买手续