摘要：目前，国内投资理财市场上的理财产品各式各样，却少有特别针对大学生的投资理财项目。而实际上，大学生有比较强烈的理财愿望和需求，也具备一定的投资理财的物质基础。在已有的市场需求的基础上，相关机构若能在对现有市场的供求现状进行分析的基础上，设计并推广针对大学生群体的投资理财产品，相信这在填补大学生理财市场空缺，促进全民理财意识提升，显示企业创新精神以及激励经济发展等方面均有重要意义。
 
    关键词：投资理财；市场；大学生；现状调查
 
    近年来，银行理财市场的日趋成熟，为进一步细分市场，抢夺客户资源，一些儿童理财产品纷纷问世。中国民生银行最早面向全国推出了首张儿童理财借记卡“小鬼当家卡”，随后，兴业银行的“自然人生”家庭理财套卡也将儿童理财作为一项重要业务；还有银行针对儿童客户专门设计了儿童账户。然而，与之形成鲜明对比的大学生投资理财市场，却鲜有人问津。相对于未成年儿童，大学生群体具有思想独立，行为自主等特点，反而被市场冷落，鲜有针对大学生的理财产品面市。需求和供给之间的差距引人侧目。然而这种差距的原因何在？大学生投资理财市场有潜力可挖吗？大学生投资理财又具有怎样的特性呢？带着这样的疑问，在中南财经政法大学2009年大学生创新性实验项目“大学生投资理财项目设计——基于开放式共同基金（091052059）”的支持下，我们以武汉地区大学生投资理财市场为例，发放200余份问卷，对结果进行了统计并对大学生投资理财市场进行了相关分析。
 
    一、大学生进行投资理财的现状分析
 
    （一）大学生投资理财有一定的基础，是理财机构的潜在优质客户
 
    通过对200余位武汉市在校大学生的问卷结果进行统计分析（见图1），大学生日常生活的经费来源方面，近九成完全来自家庭供给，少数人的收入部分来自兼职等其他途径。对于大学生投资理财的行为而言,以家庭供给式为主的资金普遍具有稳定的特点，而这也为适当的投资理财行为提供了有利的稳定保障。从月收入金额的角度来分析，约70％的大学生表示月生活费在500元-1000元之间，约20％的大学生在500元以下，剩余约10％在1000元以上。在问卷调查所得数据的基础上，再综合考虑社会学规律，即当问卷问题设计答卷人隐私时（如工资，收入等）会出现一定程度的虚高，可以推测出实际情况大致是月收入在500以上的武汉大学生超过50％,其平均生活费水平在700元左右。
 
    另外，在随机访谈中，我们发现大部分大学生在资金使用方面有一定弹性，绝大部分拥有资金使用的自主权和决定权，这为大学生个人投资理财提供了一定的资金基础及弹性优势。
 
    调查结果显示，整个大学生群体在投资理财方面具备资金来源稳定,资金量相对有限但仍具备一定投资空间的特点，符合理财机构对潜在优质客户的基本衡量标准。
 
    （二）大学生有一定的投资理财意愿，但对投资理财市场缺乏了解，市面上切合大学生投资理财现状的理财产品也十分有限
 
    在大学生目前的投资理财现状方面，根据对受访大学生持有理财产品情况的数据加以统计分析（见图2），结果显示绝大多数大学生选择银行储蓄，只有少数大学生选择基金、保险等理财产品。大学生在投资理财产品的选择上表现出较强的单一性。
 
    在大学生对投资理财产品的风险看待情况方面（见图3），大多数大学生表示在追求相对银行利率较高收益的同时愿意承担本金有少量损失的风险，反映出目前大学生对稳健性投资理财产品的投资意向。
 
    在此基础上，对大学生对新型低风险灵活性理财产品的投资意愿进行调查（见图4），统计数据显示近80％的受访学生表现出了很强或较强的兴趣，这一统计数据充分地反映了大学生对投资理财的意向。再一次对大学生投资理财市场存在巨大开发潜力进行了证实。然而此处所反映出的大学生对投资理财强烈的积极性却恰恰也与图2分析结果中所反映的大学生投资理财产品现状的单一性形成了鲜明的对比，即体现出大学生投资意向与实施现状的不相符。分析现象大致可分为两个方面，一方面反映了大学生对投资理财产品了解有限、自身投资理财意识观念有待加强，相关产品的宣传力度亟需进一步提高；另一方面也反映出相关投资理财产品市场上切合大学生设计及需求的投资理财产品种类较少且局限性较大等问题。
 
  &nb