摘要：温泉旅游源自16世纪欧洲的比利时，经过数百年的演变，现已成为当今全球最受欢迎的康体活动之一。中国作为当今世界上温泉资源最丰富的国家之一，近几年，国内温泉旅游飞速发展。而湖南作为国内温泉旅游大省，其发展和壮大受到了温泉旅游开发模式雷同化、活动项目单一化、恶性竞争等现象的制约。湖南的温泉旅游企业如何在劲烈的市场竞争中立于不败之地并保持可持续发展，成为一个亟待解决的难题。
 
    关键词：温泉产品；休闲度假；创新研究
 
    一、湖南温泉旅游资源现状
 
    湖南省是我国地热资源最为丰富的省份之一，1996年有研究表明，湖南省温泉共有108处（25℃以上的温泉）；1999年，省国土资源部门开展的“中国地热资源开发利用规划”调查显示，湖南省共有温泉130处。然而，经我们课题组成员的初步调查，湖南省温泉共有85处（30℃以上的温泉）。其中低温温泉（30℃-40℃）32处，中温温泉（41℃-60℃）52处，高温温泉（61℃-100℃）2处。
 
    （一）已形成一批具有较大接待能力和高知名度的温泉景区
 
    郴州是我国的温泉之乡，“何将炎热换清凉，福城处处有温汤”便是福城郴州温泉资源丰富的写照。自2000年全面实施“经济兴市，生态大市，旅游名市”的战略以来，郴州温泉开发的战鼓全面擂响，相继开发了一批以汝城温泉、天堂温泉、龙女温泉为带头的知名温泉景区。其旅游年收入占郴州市旅游年总收入30％以上。
 
    除郴州外，张家界市了也开发了以江娅温泉和万福温泉为主的温泉旅游度假区。宁乡的灰汤温泉作为湖南省开发初期的温泉，其开发和发展也受到了高度重视，成为湖南省温泉旅游资源的一面旗帜。
 
    （二）部分温泉过度开发
 
    地热资源是在长期的地质历史过程中慢慢形成的，其热源依靠大地热流值的补给，水源主要来自浅层地下水的补给。因采水层砂岩厚度和渗透系数等因素的影响，地热资源的单位产量和补给量是有限的。如果开采量过度，会降低水位和水温，甚至会导致水源枯竭。灰汤温泉便是如此。灰汤温泉开发之初的水流量为每日3500吨，而如今水流量仅1919.8吨/天。水流量的急速下降不能不说是给开发者的一个警示。
 
    （三）大部分温泉有待开发
 
    温泉过度开发的情况毕竟是少数，更多的温泉地是开发不足或有待开发，如安仁的龙海温泉。龙海温泉是郴州开发较早的温泉之一，但时至今日，因众多原因，始终没有形成自己的特色和品牌，没有创造出最大的经济效益。
 
    二、湖南省温泉旅游产品创新的意义
 
    （一）温泉旅游产品的成功转型依赖于产品创新
 
    近年来，国家旅游局大力倡导全国范围内的旅游产品转型升级，旅游产品从观光型向休闲度假型开始转变，温泉旅游作为旅游行业的朝阳产业了，其转型升级必将成为其发展的趋势。
 
    （二）产品创新能有效地抑制恶性竞争带来的恶性循环
 
    同质化的开发模式和经营项目导致了一定区域内同类型产品的重叠化，在激烈的市场竞争条件下，以价格战和虚假宣传为核心的恶性竞争循环体系在不断萌发，越来越多的温泉经营企业开始或是即将开始走向这样的不良循环体系中。因此，为了避免企业因同质化经营而导致进入恶性循环，产品的创新显得尤为重要。
 
    （三）创新是延长温泉旅游产品生命周期的重要途径
 
    21世纪是以科学技术为第一生产力的时代，随着科学技术的迅猛发展，人们的生活水平也在不断的提高，新的事物的涌现加速了对旧事物的取代，产品生命周期变得越来越短。而温泉资源左右一种旅游产品同样也面临着被新型旅游产品和项目取代的风险。因此只有通过对产品对环境进行永不停息的创新，才能使得温泉产品获得与其他旅游产品进行比较的竞争力。
 
    （四）有利于树立更好的温泉旅游的概念
 
    旅游行业是一个将旅游的中心景点和外部环境通旅游地周围的食、住、行、购、娱等方面串联在一起的一个整体的产业链结构，通过对温泉地产品的开发研究和创新研究，能够非常好地将温泉旅游地的食、住、行、游、购、娱等六个方面紧密联系起来，互补不足，从而使得温泉地的旅游更加具有地方特色和异质性，形成具有核心竞争能力的温泉旅游地的概念。
 
    三、湖南省温泉旅游产品的创新途径
 
    鉴于湖南省温泉旅游休闲度假产品的开发和发展所呈现出的问题和必要性，要使得温泉旅游产品可持续发展，加快产品的转型升级，应从以下三个方面进行创新：
 
    （一）湖南省温泉资源整体规