摘要：mba教育在中国的发展已经有18个年头，现如今大批mba毕业生在社会中扮演着越来越重要的角色。随着近年来mba培养院校数量的增加，部分五、六、七批院校由于学校知名度不高，开始面临招生难题。文章以燕山大学所在地秦皇岛市为中心，调查泛华北地区五、六、七批mba培养院校的mba教育项目特点，重点比较分析项目的培养目标、定位、发展思路和办学特点等，探讨泛华北地区mba培养院校如何在激烈的竞争中生存与发展，进而形成特色鲜明的mba项目品牌。
 
    关键词：泛华北地区；mba教育；比较研究；燕山大学
 
    mba教育1908年首创于哈佛商学院（hbs），旨在培养高层次管理人才。我国于1990年开始在少数高等学校设置工商管理硕士学位。截至2008年，我国具有mba培养资格的院校达到127所，各培养院校的生源竞争日益激烈，尤其是mba培养院校比较集中的地区表现得尤其突出。燕山大学是第五批mba培养院校，本文以其为泛华北地区五、六、七批mba培养院校的代表，通过对项目的区位分析和与兄弟院校mba项目的比较研究，明确燕山大学mba项目的使命、市场定位、培养目标、项目特色和发展战略，目的在于发挥自身优势吸引生源，促进燕山大学mba项目的良性发展。
 
    一、燕山大学mba项目简介
 
    燕山大学经济管理学院是在经济管理专业的基础上发展起来的，至今已有20年的历史了。燕山大学经济管理学院mba项目始于2004年，迄今已招收5届学员，共计300余名。从2003年起，交大、复旦、清华、北大四大名校mba报考人数一改往年持续增长的态势，呈现出下降的趋势，这给了我们一个重要的信号：mba教育已告别粗放、盲目，而进入理性时代。在如此严峻的市场形势下，燕山大学mba教育如何找准自身的战略地位，逐渐形成独特的办学风格，走品牌化发展的道路，实现将燕山大学的mba项目打造成为华北地区的知名品牌的宏伟目标，是一个具有研究价值的问题。
 
    二、燕山大学mba教育项目的区位分析
 
    秦皇岛位于河北省东北部，与辽宁、内蒙古、北京、天津、山西、山东和河南比邻，近两三年，获得批准的具有mba培养资格的院校数目在逐渐增加，仅北京就有17所，因此各地区间的生源争夺变得尤为激烈。我们以秦皇岛为中心，考察邻近地区mba培养院校的分布情况，以便了解目前生存的空间环境状况，如图1所示。
 
    图中数字代表的院校：1、北京等17所院校；2、天津工业大学；3、河北工业大学；4、燕山大学；5、河北大学；6、大连海事大学；7、沈阳工业大学；8、内蒙古大学、内蒙古工业大学；9、山西财经大学、山西大学；10、山东经济学院、山东财政学院；11、青岛大学；12、河南财经学院；13、河南科技大学；14、河南大学。
 
    根据资料统计，北京具有mba培养资格的院校有北京大学等17所；天津有天津大学、南开大学、天津财经学院和天津工业大学4所；河北有河北大学、燕山大学和河北工业大学3所；辽宁有大连理工大学、东北财经大学、辽宁大学、东北大学、大连海事大学和沈阳工业大学6所；内蒙古有内蒙古大学和内蒙古工业大学2所；山东有山东大学、山东经济学院、中国海洋大学、山东财政学院和青岛大学5所；山西有山西财经大学和山西大学2所；河南有郑州大学、河南财经学院、河南科技大学和河南大学4所。
 
    燕山大学为b类地区培养院校，与a类地区（北京、天津、山东、河南）录取分数线相差10分，当a类地区考生分数未达到所在地区的录取分数线时，一部分考生可能选择流向毗邻的b类地区，从而在b类地区形成生源的“洼地效应”。离a类地区越近的b类、c类高校，“洼地效应”带来的生源就越加明显。就燕山大学来讲，距离北京、天津、山东、河南地区较近的还有河北工业大学、河北大学、山西财经大学、山西大学，这3所学校由于“洼地效应”带来的好处也显得尤为突出。燕山大学所处b类考试地区，由于有分数上的10分差距，因此与毗邻的北京、天津、山东、河南等a类考区不存在竞争。辽宁省虽为b类地区，但省内生源众多，其省内就有6所培养院校，北京、天津地区与辽宁省相距较远，一般情况下考生不会选择到辽宁省就读mba，而选择相对交通近便的河北地区。除去第一、二、三批培养院校，在因地理位置上形成的“洼地效应”和a、b类地区分数差距上进行筛选，河北工业大学、河北大学、山西财经大学、山西大学4所院校成为燕山大学最有力的生源竞争对手。
 
    三、燕山大学mba教育项目与兄弟院校mba教育项目的比较研究
 
    上面所筛选出来的4所院校与燕山大学是具有同等水平的培养院校，在学生培养质量和服务质量上相差无几，因此我们着重研究这4所院校的项目目标、培养目标、项目特色和项目发展思路，找出其中的不同，从而思考