摘要：自2007年下半年以来，受美国次贷危机的影响，广东里水出口鞋业出现了近30年来少有的经营困难局面。文章通过分析里水出口鞋业面临的困难，对里水出口鞋业的发展提出了加强品牌战略、自主创新、实施多元化战略等对策。
 
    关键词：里水出口鞋企；困境；发展
 
    多年来广东制鞋业一直占据着中国制鞋业的龙头地位。2006年以来广东的鞋类产量占全国的1/2，占全世界的近1/3左右，其鞋产量已超过了全球十大制鞋国中的印度、印尼、越南、泰国、巴基斯坦等亚洲五国的总和。而里水在广东素有“鞋业生产大镇”之称，它位于广东两大经济要地广州与佛山交界处，是中国重要的鞋业生产、加工和出口基地，拥有康莉、莱思丽等一批全国知名品牌。目前，该镇拥有各类鞋业生产企业370多家，产品畅销欧美、东南亚、中东等近100多个国家和地区。里水鞋业作为广东南海经济发展的传统支柱产业，长期以来，在增加财政收入、出口创汇、吸纳就业等方面一直发挥着重要作用。然而，自2007年下半年起，由于美国次贷危机引起国际需求减弱、人民币升值、生产成本上升以及国家宏观调控等多重因素叠加影响，里水出口鞋企陆续出现关闭、结业或迁移的现象。在新的国际贸易环境下，里水出口鞋业如何趋利避害，走出困境，为广东经济和社会发展继续做贡献，是值得业界思考的一个重大课题。
 
    一、里水出口鞋业面临三大困境
 
    2008年，在全球性金融海啸的席卷下，世界各国无不受其波及。世界经济实力最强的超级大国、金融海啸产生的根源地——美国，多家拥有世界级声誉的金融机构应声而倒，失业率竟达到惊人的8％，为二战大萧条以来该国的新高，危机随之蔓延到欧洲各国，并影响世界各国经济发展。而里水出口鞋业主要就是销往欧美地区。这对依赖出口生存的里水制鞋业而言，打击是致命的，直接导致其订单锐减，而其后的连锁反应便是工厂裁员，工人失业，甚至工厂倒闭。除了面临这样一个严峻的大环境，里水出口鞋业还要面对其他种种困境，亟待突破。
 
    第一，欧盟征收反倾销税影响。欧盟自2006年4月7日起，在半年时间内对中国产皮鞋征收的反倾销税从4.8％过渡到19.4％。又从2006年10月7日起，对中国皮鞋征收高达16.5％的反倾销税。作为南海鞋业重镇之一，里水有相当数量的企业都出口欧盟，他们都无可避免地要面对高税率。这就导致很多企业通过提高出口价格的方式消化高税率，从而降低了里水鞋业在国际市场上的竞争力。在贸易壁垒森严的当下，里水鞋产品进入欧盟的速度已明显放缓。据海关统计，2008年上半年，里水镇所在的南海区出口欧盟25个国家的鞋类商品总额同比下降了近10％。
 
    第二，里水的鞋企自主创新能力薄弱。在里水制鞋业中，加工出口和“贴牌”生产占据较大份额，其缺少知名品牌，产品附加值不高，一直靠低价占领全球市场，在材料、技术、工艺等方面与国际先进水平相比也有一定差距。2008年上半年，里水鞋出口均价仅为每双2.5美元，出口利润在10％上下徘徊。而且，整个产业链中的一些优质原料、核心技术、研发设计以及市场营销、国际品牌等增值较大的部分还要依赖外国。如今，在欧美国家的重重贸易壁垒下，过去那种低成本、薄利润的路子在国际竞争的新形势下已经难以为继。
 
    第三，许多出口制鞋业开拓内销市场刚刚起步，在现代物流、电子交易方面发展迟缓，缺乏创立品牌和开拓市场的专业营销人才。2008年的金融危机，对生产影响较大，导致里水出口鞋订单减少。很多鞋企在确保目前订单如期如质生产的同时，积极开拓国内市场。但是企业要从外销转内销，首先面临的就是国内鞋业的激烈竞争。这是因为由于鞋业投资门槛相对较低，导致国内该行业投资过热、生产规模增长过快，在国内市场容量有限的情况下，企业间的恶性竞争进一步加剧。而里水出口鞋企的经营模式大都是一手接订单一手抓生产，研发、营销的问题考虑得很少，更没有专业的营销人才去开拓国内的市场。所以这些企业要转向国内市场，将面临很大的阻力。
 
    除了上述原因，里水鞋业自身还存在一些问题，如出口产品结