摘要：在企业产品依靠品牌来进行市场推广的今天，vi设计对企业的存在与发展起到了十分重要的作用。对于一个企业来说，没有代表自己企业特色的vi设计就意味着它的形象将淹没于众多的企业品牌之中，意味着它的产品与服务毫无特色可言。文章通过对企业vi设计的特色化与同一性的论述，指出了vi设计的重要地位和作用。
 
    关键词：vi设计；特色化；同一性
 
    vi设计是整个ci战略中的视觉表现形式，是传播力和感染力最具体，最直接，层面最广的静态识别符号。vi是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。vi视觉识别设计极具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
 
    在进行vi设计时，要考虑到既能让社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识同时又能具有个性化特征，形象鲜明，造型独特，既具有视觉冲击力，又具有很高的辨认度。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。而在此同时，企业形象为能获得社会大众的认同，必须是个性化的，与众不同的，在设计时必须突出行业特点，其次必须突出与同行其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
 
    一、企业vi设计的同一性原则
 
    进行vi设计必须把握同一性和差异性体现特性和特色。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，为了达成企业形象对外传播的一致性和一贯性，对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持一致，予以标准化，采用同一的规范设计，对外传播均采用同一的模式，并坚持长期一贯的运用，不轻易进行变动，这样才能集中和强化企业形象，使消息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。而同时企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，在设计时必须突出行业特点，其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。
 
    （一）充分反映和传达mi的原则
 
    作为完整的cis中的vi设计不同于一般的美术设计，根据ci的结构，vi是企业理念的视觉表达形式。vi设计除了依循一般的美学原理、设计构成法则外，还需要注重企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在vi设计，或者只是缺乏内涵的图解。因此，在整个vi设计过程中，必须遵循充分反映和传达mi的原则设计，设计中虽不能对mi进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义，应从各个方面多层次、多方位传达mi的实质。中国石化就通过其标志传达其公司像东方升起的旭日，蒸蒸日上，蓬勃发展，开拓未来。
 
    （二）设计元素和风格的同一性
 
    同一性是vi设计中非常重要的概念，也是vi设计中必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。
 
    vi一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称，标志，标识，标准字体，标准色，辅助图形，标准印刷字体，禁用规则等等；在vi设计中，标志是其灵魂，是基础系统中的基础。中国石油化工股份有限公司的标志由中文简称、英文简称和红色的空心圆圈组合而成。并夸大英文简称中的“in”两个字母，这种形式具有强烈的现代感和符号感，易于记忆。并运用形与形的对比，中文简称和英文简称横向的排列与放大的“in”字母形成横与竖起的对比。标准色是用以表达企业性质、企业理念的制定颜色，人们在理解某些商品时，往往会