摘要：旅游创意产业在国内外逐渐兴起，成为了一种新的产业发展模式。长沙作为国家级历史文化名城，具有发展文化旅游创意产业的独特优势。文章提出了发展长沙旅游创意产业的策略。
 
    关键词：旅游创意产业；长沙；优势；策略
 
    一、旅游创意产业现状
 
    当今世界，创意产业已不仅仅是一个理念，而是一个新的产业发展模式。创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。即文化是资源，创意是手段，产业是目的。文化创意产业，源于创意产业和文化产业，是指以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权或消费为交易特征，为公众提供文化体验的，具有内在联系的行业集群。因旅游产业的文化性、体验性和参与性的特征，使其能够与文化创意产业完美的融合。旅游创意产业在国外已经引起了学界和业界的关注。新西兰于2003年发起了全国性组织——“创意旅游新西兰”；联合国教科文组织于2004年建立了创意城市网络，并于2008年9月举办了关于旅游创意的主体会议；2007年欧洲旅游与休闲教育协会出版专著《旅游、创意、发展》。在实践界也有许多地区发展了旅游创意产业，如迪士尼公司依靠米老鼠、唐老鸭、白雪公主、灰姑娘、美人鱼等等的美丽故事建立了迪士尼主题乐园，将旅游业与创意产业很好的结合。在国内，近几年旅游创意产业也逐渐兴起。2004年11月，以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》，很好地将张艺谋导演的创意和旅游资源相融合，最后取得了意料之外的产业效果。与此类似的还有云南的《印象丽江》。2006年“江浙沪旅游市场论坛”上，旅游专家呼吁“旅游卖的不是资源而是创意”。2007年举办的第二届中国北京国际文化创意产业博览会，主题即为“北京旅游，创意无限”，作为与文化旅游创意结合最为紧密的旅游商品在北京文化创意展区最为强眼。2008年在北京召开中国旅游产业文化创意推介会，国家4万亿元投资计划中将有1000亿元分配给文化旅游创意产业。旅游文化创意产业成为推介会上热议的焦点。
 
    二、长沙发展旅游创意产业优势分析
 
    （一）旅游业发展迅猛
 
    近年来长沙市大力实施政府主导战略和旅游中心战略，旅游产业迅速发展壮大，已成为全市的支柱产业。2006年全市国际国内旅游总收入222.6亿元，增长16.5％；2007年全市国际国内旅游总收入258.9亿元，增长16.5％；2008年全市国际国内旅游总收入300.2亿元，增长15.9％。根据湖南省旅游局2009年旅游工作的总体安排，湖南力争接待入境旅游者124.34万人次。接待国内旅游者14500万人次，实现国内旅游收入951亿人民币。省旅游局还力争实现旅游总收入1000亿人民币，这也是2009年湖南旅游业重点工作之一。可见，旅游经济已成为一支重要的生力军。随着旅游的持续快速发展，长沙市的产业结构日趋合理，旅游企业数量逐渐增多，规模日益增大，从2001-2006年，旅行社数量由113家增加到172家。根据2006年长沙市旅行社年检报告统计数据得知，年营业额在500万元以上至2000万元以内的旅行社所占比例达到55％；其中5家国际旅行社营业额超过1亿元大关。“十五”期间，长沙市大力实施“培育旅游支柱产业，凸显旅游中心地位”的发展新战略，旅游专项经费由2002年的200万元增加到2006年的1000万元。旅游行业良好的发展势头以及政府的扶持，使其产品结构不断合理化、艺术化和科技化。
 
    （二）资源基础坚实
 
    作为湖南省会的长沙，是全省的政治、经济、文化、科教、商贸和旅游中心，是首批中国优秀旅游城市和历史文化名城。其文化底蕴厚重、文化消费旺盛、文化产品多样，使长沙创意产业的土壤特别厚实。目前，全市共拥有旅游区（点）近百处，其中4a级旅游区（点）8处，国家级风景名胜区1处，国家级森林公园2处，国家重点文物保护单位11处，省级农业旅游示范点3处。具体表现：宗教建筑文化：麓山寺、开福寺、石霜寺、密印寺、云麓宫。历史古迹文化：马王堆汉墓、岳麓书院、爱晚亭、天心阁、浏阳文庙、贾谊故居、炭河里商周遗址、北津城遗址、长沙铜官窑遗址。饮食文化：玉楼东、火宫殿、“甘长顺”面馆、“杨裕兴”粉馆、“徐长兴”烤鸭、“德园”包子等、“老妈”私房菜、坡子街小吃、“式宴堂”、“旨阶堂”、“菜根香”、“秘香居”、“菜香圃”、“庆星园”、“嘉宾乐”等10家，被称为餐馆“十柱”。医药文化：“劳九芝堂”、“李四怡堂”、“达仁堂”、“中华国药局”以及教会办“谦善”药店。工艺文化：湘绣、菊花石雕、红瓷、烟花爆竹。革命文化：清水塘革命区域、刘少奇故居、雷锋纪念馆、新民学会旧址、杨开慧故居、谭嗣同故居、徐特立故居、秋收起义文家市会师旧址。节庆艺术文化：田汉大剧院演艺文化、解放西路酒吧文化、“金鹰”电视艺术节、桔子洲柑橘文化艺术节、湖南旅游节。农耕文化：袁隆平的杂交水稻技术、长沙开源九道湾生态农庄、长沙樱花温泉、长沙和风山庄（省级农业旅游示范点3个）。
 
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