(内蒙古财经学院旅游学院，内蒙古   呼和浩特   010000)

摘要：文章根据内蒙古会展业的发展状况，采用swot分析方法，对内蒙古会展业的发展从优势、劣势、机遇与挑战等几个方面进行了分析，旨在为推动内蒙古会展业发展提供决策依据。

关键词：会展业；swot分析；内蒙古

中图分类号：f127(226)      文献标识码：a      文章编号：1007—6921(2009)23—0008—03

在内蒙古自治区产业构成当中，第一产业和第二产业所占比重明显过大，第三产业所占份额相对较少，所以，大力发展第三产业成为我们内蒙古自治区经济发展的共识。目前，我区餐饮，旅游等行业的发展都取得了长足的进步，“五一”和“十一”等长假所带来的经济效益已经人所共识。令我们惊喜的是，进入新世纪，一个新兴的朝阳产业正越来越引起人们的注意，这就是有巨大产业带动效应的会展业。

关于会展业的定义国际上形成了一个基本认同的说法，mice，即meeting(公司举办的会议)，incentivetour(奖励旅游)，conference(大型会议，一般为团体和协会组织的会议)，exhibition(展览会)，event(节事活动)。它是指通过各种类型的会议、展览、博览会、交易会、体育运动和节庆活动的开展，而形成的各种旅游现象和关系的总和。

对于会展业，有人作了这样一个比喻：一个城市开一次国际会议，就好比有一架飞机在这个城市上空撒钱。这个说法不是没有根据的：据相关数据显示，举办会展相关的社会经济收入是其本身场馆收入的9倍。因此，国际上关于会展业有1∶9的说法。它不仅能给城市带来场馆费，搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能带动房地产业、住宿业、餐饮业、旅游业等相关产业的发展。其实会展业所带来的巨大收益还远不止这些，会展经济正成为当今全球最有前途的十大产业之一。会展经济被认为是高收入，高盈利的行业，其利润大约在20％~25％之间。因此，人们把会展业列为新的经济增长点。国际上一个城市能否跻身于国际大都市之列，一个重要的标志就是看其召开国际会议的数量和规模，因此，会展业也成为推动一个城市和地区经济发展的重要产业之一。面对这样的发展势头，明确内蒙古会展业发展的优势、劣势、机遇和挑战将成为保证会展业持续发展的前提条件，文章采用swot分析方法，分析内蒙古会展业存在的优势、劣势，机遇以及挑战。
1 优势
1.1 较为优越的区位优势

内蒙古自治区具有独特的地缘优势，横跨我国东北、华北、西北三大区，是我国东西部的结合部，处于过渡地带的内蒙古，由东向西毗邻8个省、市、自治区；与以京津为中心的环渤海地区经济圈为邻，是内蒙古进行对外宣传、引进先进的管理体制、加强会展经济的对外交流与合作的桥梁；北与俄罗斯、蒙古两国接壤，这为发展边境口岸贸易，引进外资，进行科学文化交流都提供了广阔的市场空间，也对发展会展业有着特殊的经济意义。创办于2004年的满洲里中俄蒙科技展暨中俄高新技术产品交易会，就充分发挥了内蒙古北部边境的区位优势，推动了会展业的发展。前五届中俄蒙科技展暨中俄高新技术产品交易会取得了积极的成果，累计参展中俄蒙三方企业4000余家，参展项目8000余项，参展商达10000多人。来到现场参观和洽谈的国内外客商达10万余人次，签订各类合同和协议368多项，协议金额200多亿元。已经成为目前中俄蒙毗邻地区举办的规模较大、层次较高、影响较广、特色突出、主题鲜明的科技成果高新技术产品展会。随着会展业的进一步发展，内蒙古的区位优势将更加明显。
1.2 丰富的资源优势

内蒙古是我国的资源大省区之一，“东林西铁，南粮北牧，遍地有煤”概括了全区资源分布的特征和优势。只要表现在：
1.2.1  广袤的草场养育了丰富多彩的家畜品种。内蒙古草地面积辽阔，居全国之首，是我国重要的畜牧业基地。饲草种类多达900余种，其中优质牧草约有200余种，经过内蒙古人民对草地资源的开发利用，畜牧业也取得了前所未有的发展。主要畜产品牛羊肉，肉质鲜美，烤全羊等特色餐饮以尊贵著称，享誉全国；绵羊毛、山羊绒，质地洁白，细腻柔软，光泽度好，闻名遐迩；著名的鄂尔多斯羊绒衫更是衣中珍品。红驼绒以其纤维长、绒丝细、产量高而蜚声海内外，曾获美国“安美桥第二次国际驼绒奖”。为此，内蒙古形成了专门的羊绒制品生产中心；近年来，养殖业的快速发展推动了自治区乳业的崛起，迅速壮大了伊利和蒙牛两大乳品集团为代表的内蒙古乳业，2005年8月28日，首府呼和浩特市被中国乳制品协会正式授予“中国乳都”的称号，特色产业的崛起，吸引着众多国内外各参展商前来我区洽谈，有力地推动了会展业的发展。
1.2.2  丰富的森林资源发挥了显著的生态、社会及经济效益。内蒙古森林资源在全国占有重要地位，据2003年森林资源连续清查，内蒙古现有林业用地3267万hm2，占总土地面积的27.68%，占全国林地面积的1／6，居全国第一位。我国最大的森林工业基地之一的大兴安岭林区大部分在内蒙古境内。丰富的森林资源不仅为国家提供了大批木材，而且孕育了多样的森林生物资源，具有改善生态环境，调节区域气候，推动旅游经济发展的重要功能。近年来，自治区利用丰富的森林资源完成了人造板、刨花板、电工层压木技术、啤酒以及烤胶、造纸等重大项目，为会展业的发展提供了大量的物质基础和后备资源，它所推动的旅游经济的发展，也有力地配合了自治区会展经济结构的完善和进一步提高。
1.2.3  野生动植物资源丰富。目前，内蒙古自治区发现的兽类有114种，马类362种。其中著名的且具有重要经济价值并被列入国家和自治区重点保护的珍禽异兽就达49种；现已发现的野生植物有1000余种，其中具有“塞外特色”的中草药500多种，每年的采集量在数十万斤以上，成为我国重要的中草药材生产基地之一，并形成了蒙药