(吉林师范大学，吉林 四平 136000)
摘 要：文章针对农村少儿图书市场的可开发性，着重分析和提出农村少儿图书市场出现偏差的原因及农村少儿图书的策划。
关键词：农村；少儿图书；市场偏差；少儿读者
中图分类号：g258.7  文献标识码：a  文章编号：1007—6921(2008)10—0113—02
1 农村少儿图书市场回顾

我国内地有专业少儿出版社30多家，另有130多家出版社设有少儿读物编辑部或出版少儿图书，有综合性或专业性少儿期刊1 000余种，年均出版少儿图书达万种以上，我国已成为少儿读物出版大国［1］。但少儿读物的出版却出现了种种令人担忧的怪现象，据有关数据显示，我国每年儿童读物的发行量是2300万册，而中国共有3亿儿童，每人每年占有图书才0.7册［2］,然而农村少年儿童每人每年占有图书更是少得可怜。在这种儿童图书成为稀缺资源的情况下，图书价格的上涨将会让农村儿童阅读概率进一步减小,同时，这必然也会降低出版发行单位的经济效益，不利于优秀少儿读物选题的开发。

城市的各大书城，少儿图书琳琅满目，品种繁多，门类齐全，令家长和孩子们不知如何选择，而在农村县镇级书店，少儿图书品种以看图识字、幼儿绘画、助学读物类为主，呈现出萧条和落寞的景象，在乡镇的网点更难见到优秀系列少儿图书的踪影。每年全国生产有近万个品种的少儿图书，但这些图书的流向大部分在大城市书店，不顾及到乡镇，导致大城市书店的少儿书供过于求、上架时间短、生命周期短，许多图书最终也避免不了退货的命运，而农村少儿图书又供少于求，不能满足农村少年儿童阅读的需要。

农村市场已有少儿图书除了种类单一，价格昂贵外，令人担忧的就是盗版图书比重太大，少儿盗版书问题太多，有的幼儿图书错字比例达到9.1%［3］,插图不清晰，目录和内容不相符合，给农村少年儿童阅读带来极大的不便，不利于儿童的身心发展。

随着新课标的实施，免除学杂费，免除农业税，农村的生活水平不断提高，人们对子女的教育观念也不断更新，农村少儿图书市场处于稳步上升期。我国有13亿人口，农民占80％，我国农村儿童的数量远高于城市儿童，农村少儿图书市场的空间非常大，农村的孩子没有课外书读，我们除了关注城市孩子的阅读需求的同时，也不应忽视农村孩子的阅读状况和健康成长。农村少儿读物消费市场的部分空白，反映出我国出版业当前存在的文化生产与文化消费部分脱节的问题。
2 农村少儿图书市场偏差的原因
2.1 购买力低下是出现偏差的主要原因

城市与农村的收入还存在着差距，农村的购买力远远不能和城市相提并论。许多农村家庭目前仅能供孩子正常上学，大多数家长还没有富裕的钱为孩子购买课外书。特别是少儿图书追求高档化、精装化、贵族化，极大地影响了农民为孩子购买图书的欲望，儿童图书的高定价直接阻碍少儿图书进入广大的农村市场。
2.2 观念落后是出现市场偏差的重要原因

经济基础决定思想观念和行为。城市家长舍得在教育上为自己的孩子投资；农村家庭家庭负担较重，经济收入水平较低，也没有多余的钱为孩子的教育进行投资。有更多的农民认为“读书无用”，还有相当