(重庆三峡学院 经济管理学院，重庆 404000)
摘 要：介绍了后wto时代背景特征以及中国企业国际 营销现状，在此基础上论述了中国企业国际营销战略的调整。
关键词：后wto时代；中国企业；国际市场；营销策略
中图分类号：f279.23  文献标识码：a  文章编号： 1007—6921(2008)14—0251—02

2006年中国入世5周年，世贸组织总干事拉米给中国在这5年的表现打了a＋的高分， 国际货币基金组织驻华代表处首席代表阿罗拉也认为，中国加入世贸不仅对中国经济的发展 具有重要意义，对世界经济的发展也有贡献。但这并不代表企业在后wto时代可以游刃有余 ，中国加入ＷＴＯ之后，带来的是新的市场游戏规则，新的理念、知识、技术、资金、人才 和全球的庞大市场，在巨大的机遇与挑战并存的同时，中国企业在开拓国际市场的时候，应 该改变过去以点作战的片面做法以及守株待兔的保守方式，而应以更加积极的态度加入到经 济全球化浪潮中，发挥优势抓住机遇以发展的长远的眼光打造营销策略。
1 后wto时代背景特征
1.1 入世后经济飞速发展

中国自2001年加入wto以来，经济取得了飞速发展。入世第一年对外贸易增长1 000亿美元， 第二年增长2 000亿美元，之后的4年到每年增长3 000亿美元，进出口贸易总额从2001年的5  000亿美元飙升至2006年17 604亿美元，成为中国经济的名副其实的发动机。据世界银行统 计，加入世贸至2006年以来中国经济增长对全球的平均贡献率为13％。在对中国的几次年度 审议和今春首次贸易政策审议中，wto都给予高度赞誉，认为中国展示了一个负责任大国的 风范，wto现任总干事拉米打了“Ａ＋”的高分［1］。
1.2 对外贸易与外资利用加强

从2001年到2006年，外贸总额年均增长30％，迈过了万亿美元大台阶，跃居全球第三大贸易 国。同期我国gdp跨越了2万亿美元，其中外贸对经济增长的贡献率达20％。在这5年期间， 全国实际利用外资年均近550亿美元，带动了国内产业结构优化升级，创造了大量就业机会 ，大跨国公司竞相在华设立研发中心、地区总部。这些虽不能全部归功于加入世贸，但加入 世贸无疑是一个关键动因。
1.3 经济管理体制改革步伐加快

加入世贸后，我国从区域性开放转为全方位开放，从政策性开放转为制度性开放，从单方的 自我开放转为与wto成员的相互开放，从被动接受国际规则转为主动参与规则制订。以新一 轮机构改革和行政管理体制改革为突破口，政府部门自上而下精简繁政、依法行政，将重心 从习惯于发证批文逐渐移向社会管理和公共服务，“越位、错位、缺位”现象得到明显改观 。对垄断行业的改革有了大动作，电信“一统天下”格局的打破，民航六大集团的重组，国 有商业银行的股改，都得益于加入世贸的促动。 
2 中国企业国际营销现状
2.1 我国企业已具备进行国际市场营销的条件    

我国企业涉足国际化经营已有多年历史。截至2007年底，中国企业对外直接投资(非金融类) 累计920亿5000万美元，国际化经营的范围从初期集中于贸易逐步扩展到资源开发、生产加 工、交通运输、医疗卫生、工程承包和劳务合作等领域。20世纪90年代中期以后，我国一些 企业开始到境外实施了全球化战略，如以海尔集团为代表的一批较为成熟行业的企业已做了 这方面的尝试。
2.2 我国企业进行国际市场营销的困难

入世之后，不同所有制、不同行业的企业会面临不同的机会和挑战。wto有关市场开放、非 歧视和公平贸易的基本宗旨无疑会给国内企业走向国际提供一个公平自由的竞争环境，同时 wto的一些具体条款也会对我们不同所有制和行业的企业的战略调整带来不同的影响。随着 中国的入世，如何在激烈的竞争中打造全新的市场营销理念已成为企业进入国际营销网络体 系的战略重点。在新的国际营销网络中，国内企业将会日渐成熟起来，综合实力将逐渐增强 ，在应对国际市场营销方面取胜的能力也会大大的提高。从欧美、日本、韩国企业的经验看 ，建立以外贸导向为基础的营销服务网是亟待解决的问题。
3 中国企业国际营销战略调整