(内蒙古教育出版社，内蒙古 呼和浩特 010010)
摘 要： 文章结合内蒙古旅游业实际发展现状，从草原文化、民族文化、昭君文化、历史文化 、游牧文化、区域文化、产品文化七个方面分析了自治区发展旅游业的关键性与可行性，指 出内蒙古自治区要在现在发展水平上，进一步加强旅游业建设，按照打造旅游精品的标准和 要求,提升旅游产品档次,把特色做优、精品做强、品牌做响,形成真正的内蒙古旅游王牌， 使得旅游业在促进内蒙古的经济繁荣与社会发展中发挥出更大的作用。
关键词：文化；品牌；经济；内蒙古
中图分类号：f592.9(226)  文献标识码：a  文章 编号：1007—6921(2009)03—0026—02

近年来，在改革开放、经济迅速崛起的大背景下，旅游业异军突起，蓬勃发展，其在经济社 会发展中的作用越来越突出。各地把旅游业作为本地经济所推行的重点产业、支柱产业、龙 头产业来发展。旅游业已成为各地贯彻落实科学发展观、调整优化经济结构、构建和谐社会 、建设社会主义新农村的重要载体。

处于我国北部边疆的内蒙古自治区，在其118.3万km2的土地上有着极其丰富的自然人文 景观，既有“大漠孤烟直，长河落日圆”的沙漠奇观，又有“碧野绿浪涌，苍山林涛吼”的 草原盛景；既有历代众多的古迹名胜，又有各民族独特的风情民俗。内蒙古正是紧紧抓住这 得天独厚的草原、民俗文化和自然资源优势，大力发展旅游业，相继推出草原、沙漠、森林 、边境、民族风情、文化遗迹等独具特色的旅游项目，变旅游资源优势为经济优势，积极发 展自治区国民经济。从某种意义上说，旅游经济更是文化经济、品牌经济，文化战略、品牌 战略是科学的管理系统，是旅游发展的大势所趋，更是加快旅游发展的助推器。所以，打造 旅游文化品牌，是内蒙古旅游经济发展之关键。
1 草原文化品牌

草原是内蒙古最重要的资源，呼伦贝尔、锡林郭勒、科尔沁、乌兰察布、鄂尔多斯和乌拉特 等大草原闻名遐迩，全区草原面积约占全国草原总面积的1/4。草原类型多样，有草甸 草原 、典型草原、半荒漠草原和荒漠草原等。草原文化是原生态文化，它凝聚着世代生活在大草 原上各族人民的聪明才智，代表着纯天然、无污染、绿色环保，代表着广阔无垠、热情奔放 和生机蓬勃，体现着独特的思想观念、思维方式、宗教信仰、风俗习惯、审美情趣，具有历 史的原创性、浓厚的民族性、广泛的群众性、博大的开放性、强烈的进取性以及淳朴的自然 性等鲜明特征，闪耀着爱国主义、民族团结及民族进步精神的熠熠光辉。草原文化是内蒙古 的第一品牌，是内蒙古最大的无形资产，打响、打亮这张牌，对于内蒙古今后的发展意义深 远。本着尊重自然，保护环境，可持续开发的理念，通过我们的精心培育，使草原绿色旅游 成为旅游业的主导品牌。
2 民族文化品牌

作为少数民族聚居区，内蒙古自治区旅游业最大的特点就是民族性，利用民族文化与主流文 化的差异吸引旅游者，是其旅游开发的切入点。支撑旅游业发展的重要因素之一就是自治区 独具特色的民族文化，独特的民族风情与草原、沙漠、森林等奇异的自然风光。自治区要继 续在挖掘文化内涵上下功夫，加快民族文化开发，促进文化产业与旅游产业良性互动，着力 打造既有民族文化底蕴、又富于时代精神、体现独特民族文化品位的旅游精品项目。
3 昭君文化品牌

以“和亲、和平、和谐、开放、发展”为主题的昭君文化，是中华和谐文化的一道靓丽的风 景线。它高屋建瓴，气宇轩昂，视天下为一家，使天下为一家，它赞颂真善美，追求“和为 贵”。它不但包含草原的豁达美，而且包含了阴