(呼和浩特职业学院经济管理与法学院，内蒙古 呼和浩特010051)
摘 要：文章论述了需求价格弹性的含义，并通过需求价格弹性理论的实际应用，指出要针对需求价格弹性不同的商品做出不同的决策。
关键词：需求；价格；弹性；总收益；边际收益
中图分类号：f760  文献标识码：a  文章编号：1007—6921(2008)02—0025—01
1 需求价格弹性的含义
      许多厂商崇尚“薄利多销”，即认为只要给商品降价，就会增加销售，从而增加总收益，结果有些商品达到了厂商的预期目标，有些商品却事与愿违，即降价后总收益并未增加，反而减少了。由此可见，薄利并不一定总能多销，增产不一定能增收,这种现象可用需求的价格弹性理论作出解释。
      弹性表示反应程度。需求价格弹性饲指在其他因素不变的条件下，一种商品需求量变动对其价格变动作出反应的程度，反应程度的指标是需求价格弹性系数(ep)，它是需求量变动百分比除以价格变动百分比。其计算公式如下：

740)this.width=740" border=undefined>
      式中：Δq为需求变动量；q为需求量；△p为价格变动量；p为价格。假定，某一商品的价格从12元下降到10元，相应的需求量从10个单位增加到20个单位，这时需求价格弹性系数为：740)this.width=740" border=undefined>
      ep为负值表示价格与需求量呈反方向变动。在现实中，为了方便一般取其绝对值，即｜ep｜=6，表示需求量变动是价格变动的6倍。
2 需求价格弹性理论的实践应用
      对于许多经济应用来说，进行需求价格弹性的数量估算是十分必要的，尤其对厂商的定价决策尤为重要,这种重要性主要体现在，当价格发生变动的时候，厂商收益的变动将与需求的价格弹性直接相关。这可从下列公式中得到说明：
      tr=p•q
      式中：tr是总收益。从公式可知，总收益取决于价格和需求量，所以需求价格弹性发生变化，必然会引起总收益发生变动。
      由于不同商品的需求价格弹性不一样，因此对总收益的影响也不同。这可从边际收益与价格弹性之间的关系得到进一步说明。边际收益是指增加一个单位的产量所带来的总收益的增加
量，通常记为mr，其公式为：
      mr=dtr/dq
      在给定线性需求曲线p=a-bq以后，就可得到总收益函数tr和边际收益函数mr表达式如下：
      tr=p×q=(a-bq)×q=aq－bq2
      mr=dtr/dq=a－2bq