企业宣传是辅助企业提高核心竞争力的重要手段之一。当前，随着全球经济一体化的逐步实现，国内外各大金融机构纷纷加大了企业宣传力度，但受多种因素影响，部分农村信用社宣传工作不尽如人意，本文就农村信用社宣传工作中存在的问题及如何开展农村信用社宣传工作进行了探讨。

一、农村信用社宣传工作中存在的问题

（一） 认识片面化。宣传对于农村信用社虽不是新鲜事事物，但不少员工对于宣传认识还比较片面化，主要表现在以下几点： 1、把企业宣传混同于普通的商业广告。2、认为企业宣传就是搞活动、树典型、唱赞歌，没有与企业文化建设挂钩。3、固步自封，认为农村信用社作为业务部门，只要专心把业绩搞上去就行，宣传则是可有可无的。这三种错误认识的关键点在于完全忽视了企业宣传的功能，将企业宣传游离于经营管理之外，导致农村信用社宣传工作走入误区。

（二） 目标短期化。企业宣传与企业文化建设一样，都具有渐进性和潜移默化性特点，尽管有的宣传能在某种程度上取得一定成效，但这种短期的成效对企业竞争力的提高一般难以有显著效果；而由于农村信用社现行管理模式的特殊性，因此从上至下缺乏统一的宣传导向，使得宣传工作不集中、宣传目的不明确，导致部分信用社在宣传过程中没有具体的短期目标和中期目标，片面的追求所谓轰动效应，按照个人偏好恣意进行宣传，导致宣传工作与企业文化脱节，欠缺长期性和传承性，造成员工思想的混乱和工作流程的絮乱，使得实际操作过程中较为被动，工作流于形式，起不到应有的效应。

（三） 内容单一化。企业宣传的生命力和独特魅力来源于企业自身的独创性。然而，现实中不少信用社所搞的宣传活动建设往往缺少信用社行业特色、缺乏商业自身个性，缺少本单位、本地区的创意、陷于内容单一、低水平重复怪圈，不能有效的激发员工参与热情及市场活力。

二、农村信用社宣传工作的基本原则

农村信用社宣传工作首先应与本地区实际情况相符合，要符合“三贴近”原则，要与深化金融体制改革相结合，既要体现出“服务三农”的特点，又要与社会主义市场经济相吻合，以各种宣传工作为抓手，寻求自身不断的创新、发展。

三、如何开展农村信用社宣传工作

由于农村信用社地位的特殊性，因此，在宣传工作上可采取城、乡分类对待的方法，按客户分类，从实际出发，进行宣传。

（一）如何开展农村宣传工作。

作为联系城乡的纽带，如何更好的服务三农是农村信用社长期以来的工作重点，因此，针对广大农村地区，在宣传上，我们要从农民朋友的生活习惯出发，选择他们需要的、且乐于接受的金融品种，采用农民朋友喜闻乐见的形式进行宣传。

1、横幅宣传。这种宣传方法是目前简单，也较为行之有效的一种传统宣传手法之一。通过在各乡镇的主要街道悬挂宣传横幅，能够有效的起到宣传、推广作用。

这种宣传方式成本较低，但传播面积相对局限。

2、墙体广告宣传。这也是目前为止我们农村信用社较为常用的一种宣传手法。农民朋友大都有早出晚归的习惯，在一些农户的住房外墙张贴或书写信用社的宣传标语，不仅让农民朋友能够随时随地的了解我们农村信用社的各项金融业务及惠农政策，对业务推广也起到了一定的积极作用。

这种宣传方式成本低廉、传播面广