近几年，随着全国统一大市场的加快形成，卷烟品牌发展格局发生了快速而深刻的变化，我们选取了2007年全年销售额前40位的卷烟品牌，就品牌集中度、品牌成长性、品牌覆盖性、品牌稳定性、品牌价区性等5项评价指标，对全国重点卷烟品牌的竞争力作简要的分析和评价。

2007年，全国在产卷烟品牌数为173个，同比减少53个。百牌号卷烟销量约4000多万箱，同比增长9.2%，占总量的94.3%，同比提高3.7个百分点；全行业销量前10名品牌的集中度为37.8%，同比提高5.9个百分点；全行业销售额前10名品牌集中度为41.2%，同比提高4个百分点。全行业全年销量超百万箱的品牌有13个，比上年增加了5个，销售额超百亿元的品牌有19个，比上年增加了7个。

（陈兴杰 摄）

从总体上看，行业重点骨干品牌整体呈现出快速发展态势。随着行业以市场化为取向的改革不断深入，大对大、强对强、快对快的竞争格局逐步形成，但品牌发展远未定局，卷烟品牌还将发生快速而深刻的变化，在向全国性品牌和国际性品牌迈进的过程中，面临的竞争将会更加激烈。

高档烟中，“黄鹤楼”增长势头强劲。（陈大斌 摄）

品牌集中度

销量：2007年，有13个品牌销量超过100万箱，另有13个品牌销量超过50万箱。行业销量前10位品牌集中度为37.8%，同比提高了5.9个百分点；前20位品牌销量集中度为57.3%，同比提高了10.56个百分点（见图1）。

销售额：2007年有19个品牌销售额超过100亿元，另有12个品牌销售额超过50亿元。行业销售额前10位品牌集中度为41.2%，同比提高了4个百分点；销售额前20位品牌集中度为63.27%，同比提高了9个百分点（见图2）。

规格：在40个品牌中，有11个品牌的规格集中度在60%以上，属于规格集中度较高的品牌，其中“苏烟”、“玉溪”、“哈德门”和“金许昌”4个品牌的规格集中度进一步提高。

有14个品牌的规格集中度在50%～60%之间，属于规格比较集中的品牌，其中“红旗渠”、“小熊猫”和“长白山”等3个品牌的规格集中度进一步提高，“兰州”、“黄山”、“娇子”和“黄鹤楼”等4个品牌的规格集中度有所下降。

其他15个品牌的规格分布是比较分散的，其中“红塔山”和“红金龙”两个品牌的规格集中度略有提高，“庐山”和“大丰收”品牌的规格集中度有所下降（见表1）。

品牌覆盖性

所谓品牌覆盖性，是指将该卷烟品牌在省外市场上的销售份额与该品牌在全国市场上的销售份额相比较，来计算该卷烟品牌的覆盖性系数，品牌的覆盖性系数综合反映了卷烟品牌的市场覆盖广度和卷烟销售的地区均衡性。

品牌的覆盖性系数反应了品牌的市场覆盖面和销售的地区均衡性。（武玉军 摄）

在40个品牌中，有“玉溪”、“云烟”等12个品牌的覆盖性系数超过60%，基本属于全国性品牌，产品可以覆盖全国大部分卷烟销区：“苏烟”、“娇子”等11个品牌的覆盖性系数在40%～60%之间，基本属于区域性品牌，其产品可以覆盖部分卷烟销区；其余“大红鹰”、“庐山”等17个品牌的覆盖性系数在40%以下，基本属于地方性品牌，产品只能覆盖生产该品牌的企业所在省份及周边地区（见表3）。

在全国性品牌中，“红塔山”、“云烟”、“中华”、“芙蓉王”、“玉溪”、“白沙”和“黄果树”等传统重点名优品牌的覆盖性进一步提高；但“红梅”、“小熊猫”、“红河”和“大丰收”等品牌的覆盖性有所下降，值得引起相关企业的注意和重视。

在区域性品牌中，“黄鹤楼”、“苏烟”、“七匹狼”、“红金龙”、“红双喜（上海）”和“哈德门”等品牌的覆盖性提高较快，显然