品牌，是一个企业的形象，是一个企业综合实力的展示，企业要想拥有市场就必须过好品牌这一关。

　　首先，企业的品牌定位要准。好的品牌犹如一篇朗朗入口的好文章，使人易读易懂，能够引起消费者的共鸣。比如淮阴的“一品梅”定位的文化背景是周总理故居的腊梅作为香烟的品牌，利用人对总理的爱戴之情，从而唤起消费者对“一品梅”的共识。

　　其次，企业的品牌要有实效性，所谓实效也就是产品质量的保证。产品质量是品牌的基础与核心。品牌成败的关键取决于消