国家实施“西部大开发”战略，重点在基础设施建设、高新技术产业化与环境保护等项目。陕西省开发的战略重点也在高新技术、旅游、果业、国防科技与能源等五大特色产业。除了宏观经济环境的改善有利于扩大卷烟市场总量之外，烟草行业似乎并不能直接从西部大开发的热潮中受惠。但是，资源的利用是多层次、多角度的，从来就不是缺少机会，而只是缺少发现。烟草行业完全可以利用西部某些看起来风马牛不相及的资源，借西部大开发的东风，打造出一批具有全国影响的“西部概念”品牌。

    我们可以给“西部概念”注入哪些内涵呢？陕西有着丰厚的历史文化资源；西安是西部的科技与人才高地；环保是西部大开发的战略重点。这三点都可以为陕西烟草的品牌建设所利用。我们所要赋予陕西烟草品牌的个性就是：文化特色、科技内涵与环保形象，打好文化牌、科技牌与环保牌。

    陕西丰厚的历史文化资源多年来只利用于旅游业，类似于“抱着金饭碗讨饭”。大雁塔、碑林、阿房宫、兵马俑、法门寺、黄帝陵与历代帝王陵等数不胜数的国家级甚至世界级旅游名胜没有带动一批国家级、世界级工业名牌，应当说是陕西工业界的“近视”所致。

    烟草行业对历史文化资源的利用是多层次的。其一是以历史文化遗产为烟草品牌命名。一般而言，烟草品牌的广告要达到两层效果：一、让消费者记住这个品牌；二、让消费者明白这是烟草品牌。由于宣传媒体对烟草产品广告有严格限制，所以像“大红鹰”、“红金龙”、“利群”等品牌只能曲径通幽，斥巨资在电视上打一些不知所云的广告，最终也只能达到第一层效果。若借用闻名中外的历史文化遗产名称的话，不费吹灰之力也可以达到这个效果。所以，国内有不少烟草企业挖空心思与名胜古迹“攀亲”。如“石林”、“黄果树”、“黄山”等牌号。就陕西而言，除了大雁塔、碑林、法门寺、黄帝陵、乾陵与昭陵等闻名中外的名胜古迹之外，许多寻常的地名都透着一股文化味儿。如凤翔、白鹿原、未央湖……西安明代城墙的十六个城门名如长乐、朝阳、文昌、朱雀、玉祥与尚德等，每一个名字都古色古香，有着深厚的历史文化渊源。信手拈来都是响当当的卷烟牌号。

    宝鸡卷烟厂“金丝猴”、“猴王”、“羊群”、“好猫”等牌号始终未能由地方品牌走向全国，原因之一就在于品牌形象个性不鲜明，缺乏文化底蕴。

    其二、赋予品牌以鲜明的西域文化特色。综观国内的卷烟牌号，多、乱、杂，而有鲜明个性者少，有文化底蕴者更少。在品牌命名上普遍急功近利，缺乏战略眼光。陕西烟草企业应当首先从这