我国加入世贸组织已一年了，国产烟如何参与国际市场竞争，这是一个很现实的问题，我们要充分认识面临的困难与问题。

    一是加入wto后国烟与国际烟草巨头在市场竞争中更加激烈；二是我国卷烟产大于销的矛盾更突出；三是“三种烟”冲击依然严重，执法环境仍然严峻；四是产品科技含量低，竞争力弱，品牌和结构不能适应国际市场需求，严重影响了经济效益提高。特别是要对我国市场份额日益扩大的“三五”、“万宝路”等品牌的经营理念进行探讨，制定出既适应中国国情，又符合国际惯例的产品发展战略，以特色造市。只有着力提高产品质量，以质量取胜，才能赢得国际市场。

    我国烟草业发展的增长点在于开发名优烟进入国际市场。从国内和国际的形势看，我国名优烟参与国际市场竞争的时机已经成熟。一是取缔了所有卷烟自由批发市场，二是完成或接近完成了网络建设工作，三是名烟产品质量得到了较大的提高，四是我国卷烟经营管理者在实践中总结出一系列营销管理经验，这为我国卷烟产品在国外的营销提供了宝贵的经验。国内市场“国际化”已势在必行，对此，我国烟草业必须抓住机遇。我国烟草行业要确立培育国际名牌烟的战略指导思想和严密的实施计划，重点出击，分步实施。笔者认为可以采取以下几个方面战略措施。

    一、广告宣传战略。广告宣传是直接向广大消费者传播产品信息的重要途径。产品的广告宣传要以做品牌、树立品牌形象为重点，挖掘企业和品牌内在文化底蕴，提高宣传的档次和品味。

    由于烟草制品的宣传受到国家有关法律法规的限制，那么烟草广告应以何种形式利用合法的手段进行呢？突出烟草广告的文化形式，是行之有效的方法，有以下几种：   

    公益文化 赞助体育、福利、慈善事业，产生社会效益，树立烟草的良好形象。

    实物文化 运用销售手段，以烟草文化博大精深的内涵作依托，通过赠送烟缸、打火机等进行实物广告，提高产品的知名度。

    烟标文化 在烟标上做广告。烟标