品牌文化是保持品牌生命力的支柱，能进一步提高品牌的知名度，给企业创造更高的经营效益，因此，打造品牌文化是企业发展的重要战略。

    一、品牌文化是品牌生命力的象征

    一种品牌要保持其长久的生命力，就必须有品牌文化，只有这样才能提高和增强品牌的感染力、吸引力和在社会上的影响力。现在，人们的消费观已从过去单纯的物质消费逐步走向物质消费与精神消费的结合，消费者越来越注重精神消费，从某种意义上讲，品牌的经营实际上就是一种文化经营。

    二、品牌文化特色是市场营销胜利的保证

    一个品牌如果获得了良好的社会信誉，其品牌也就拥有了竞争能力，同时也就拥有了市场和财富。但一个品牌要想在激烈的市场竞争中取胜，就必须要有品牌的文化特色，关于品牌的文化特色有四个方面：一是商品内在的质量特色。商品给予消费者的经济实惠的物质享受，