卷烟市场营销中谈的最多的也许就是“卷烟品牌”，卷烟市场营销的最高层次其实就是品牌营销，品牌是什么？从市场营销的角度来看，卷烟品牌无非是能让消费者有效区分两个产品之间优劣的一种方式，能有效刺激消费者购买某一个产品的营销手段。现阶段，烟草行业的卷烟品牌建设存在着六大误区：

    一、卷烟品牌的定位模糊

    行业的众多企业对卷烟品牌的定位模糊，造成了创造卷烟品牌的难度以及广告宣传运用的不成功和资金、时间、品牌无形资产的严重浪费。产品是用来销售的，那么消费这些产品的是消费者，所以产品的价值与宣传的内容就必须是消费者最想要的和最能打动和刺激消费者购买欲望的，那么一个准确的卷烟品牌定位就至关重要了。在这方面，行业内依靠定位而取得成功的卷烟品牌是不多的，但其中也有成功的实例。常德卷烟厂的“芙蓉王”创牌于1994年，创牌初期，一包“芙蓉王”的市场价格就相当于同期农民生产的50千克稻谷的价格，这样的价格定位，在当时不能不说是一种气魄。后来“芙蓉王”系列品牌——“芙蓉王”（蓝盖）、“芙蓉王”（蓝软）的顺势发展，不得不归功于当初品牌定位的成功。

    二、将卷烟品牌等同于标识符号

　　很多卷烟工业企业给产品起了个名称，设计了商标，捣鼓出一句广告语，品牌设计就算完成了。市场营销中运用vi设计的品牌，“太阳神”是较早的，其产品统一包装，统一标识，还有统一的主题歌曲。但遗憾的是，“太阳神”也没有走出品牌的误区，其仅仅停留在创造品牌的层次上，而没有进一步设计完整的品牌体系，丰富品牌内容，没有进行品牌的整合营销，也没有对自己的品牌进行管理，“太阳神”的衰败是必然的。

    一个完整的卷烟品牌系统，包括名称、标识、宣传口号、产品包装系统等视觉体系，还包括卷烟品牌理念、卷烟品牌核心内容、卷烟品牌个性、卷烟品牌的延伸内容等很多内在的东西。只有这样，消费者对于卷烟品牌才能从外到内，从感性到理性，从形式到内容，形成完整的卷烟品