产品变为商品，一般都会有自己的名字，这个有别于同类商品的名字就叫品牌。品牌古已有之，并非今人独创，且有着一脉相承的关系。疏理这种关系，有助于我们品牌的借鉴和创新，有利于品牌资源的整合。
    在我国历史上，商品有以姓氏、字号、绰号作品牌的习惯，如“李记”、“王记”等。以姓氏作品牌说明当时商品流通不够发达，同一姓氏的生产者在商品销售范围内独此一家，否则，像今天这样的商品流通水平，又怎么能起到品牌的标志作用呢？其实用姓氏作品牌只是原始的品牌萌芽，它必然随着商品的发展而变化。到了用字号、绰号取代姓氏品牌的时候，表明商品流通扩大，社会更加繁荣，生产者与消费者的品牌意识开始形成。像历史上流传下来的字号、绰号品牌“王麻子”剪刀、“王守义”十三香等至今仍在使用，久传不衰。对于历史上流传的字号、绰号品牌，今人并未完全摒弃，除了沿用历史上业已形成的品牌外，还进行了创新发展，如“傻子”瓜子便是一例。
    靠诚信打造品牌也是较为常见的一种品牌开发方式。我国历史上不乏“君子爱财，取之有道”、“童叟无欺”等诚信经营美德，天津的“狗不理”包子、北京的“同仁堂”药店，都是靠诚信打造的百年不衰的品牌。
    我国是重视人文资源开发的国家，不少地方的地名具有浓厚的文化底蕴和人文色彩。利用地名作品牌是商品扩大影响、促进流通的一大特色。我们知道的“中南海”、“齐鲁”、“泉城”等卷烟都是以地名作品牌的。这些作品牌的地名都有其深厚