8月28日，我国正式批准《烟草控制框架公约》（以下简称《公约》），这意味着我国烟草行业的发展尤其是卷烟的品牌营销将会受到一定的限制。为了应对国际知名品牌的挑战，我们有必要对我国卷烟企业如何搞好《公约》之下的品牌营销，迅速提升品牌竞争力作深入思考。笔者认为，我们应充分利用《公约》正式生效后3～5年的过渡期，抓住机遇，突出重点，创新模式，积极探索出一条有效的品牌营销之路。

抓住《公约》之下品牌营销的机遇

    《公约》对卷烟品牌营销的制约很大一方面在于对卷烟包装、广告、宣传、促销等方面的一系列限制。但根据有关规定，在《公约》正式生效后，缔约方可以有3～5年的过渡期，逐步达到《公约》对卷烟包装、广告等方面的要求。这为加强卷烟品牌宣传营销争取了宝贵的时间，烟草企业一定要紧紧抓住这个机遇，铺好卷烟品牌营销之路。一是要加强对卷烟品牌的宣传营销，迅速提升影响力。烟草企业要在系统分析品牌自身潜力和特点的基础上，准确定位，加大投入，综合利用各种广告、宣传和推广手段，不遗余力地加强品牌宣传和培育，迅速提升国产卷烟品牌的影响力，以削弱国外知名卷烟品牌对我国卷烟市场的渗透。二是加强正面宣传和引导，为品牌营销营造宽松环境。无论是《公约》本身的要求还是从中国的国情出发，都决定了在我国禁烟是一个复杂的、渐进的过程。要通过加强正面宣传和引导，使各级政府、有关部门和社会公众，充分认识到烟草业在增加财政积累、扩大就业、满足需求等方面的重要作用，从而更加理性地对待禁烟，在法律、政策、舆论等方面为卷烟品牌宣传营造宽松的环境，以免过激的禁烟行为给我国烟草业戴上沉重的枷锁。当前，全行业正在开展的“两个维护”大讨论和降焦减害研究，以及一些企业进行的社会公益宣传等，都在一定程度上为卷烟品牌宣传乃至整个行业的发展争取了空间，为我们做好《公约》下的品牌营销宣传提供了借鉴。

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