（上接12月7日第三版）

四、维护和培育品牌，进一步满足市场需求

    卷烟品牌的维护对提升卷烟企业乃至烟草行业的总体竞争力具有重要的意义。目前，卷烟企业采用了多种手段来维护和提高品牌的知名度和美誉度，包括在产品质量、市场定位、产品形象以及产品宣传上都做了大量工作，可是对于品牌的供应和服务水平这一方面却没有给予足够的重视。
    品牌的供应和服务水平体现着产品的社会服务形象，良好的社会服务形象是品牌占有市场的保证。能够获得客户的满意，也能够反映品牌拥有者的竞争实力。
    在买方市场全面到来的时代，在面临外部强大竞争的环境下，每一个品牌都应该遵守市场规则，采取措施满足市场需求，实现最高的市场服务水平。遗憾的是，由于没有可靠的市场信息，没有准确的市场预测能力，一些知名品牌为了不让品牌供过于求，采用了宁缺勿滥的销售方式，从而降低了身价和形象。
    卷烟工业企业和卷烟商业企业之间实行vmi之后，上游卷烟工业企业能够获得准确的市场信息，进行科学的市场预测，使其向市场提供的卷烟实现供需平衡，达到既能够满足市场需求，同时又不至于泛滥。

五、推进“按客户订单组织货源”工作的落实

    今年，国家局开展了“按客户订单组织货源”的试点工作，这是进一步完善专卖专营体制的积极探索，是烟草行业改革不断深化的重要内容。
   “按客户订单组织货源”对烟草工业企业来讲，是指烟草工业企业按照商业企业反映的零售客户的实际需求来组织生产，实现按需定制，柔性化生产。“按客户订单组织货源”事实上意味着按照市场的需求来组织货源