“金圣”品牌是江西南昌卷烟总厂在20世纪90年代推出的低害卷烟。近年来，该品牌形成了具有持续竞争优势的品牌形象。
    笔者试从行业趋势把握、科技创新、品牌形象提升、战略管理和竞合博弈等方面简要论述“金圣”品牌的竞争优势，并基于“金圣”品牌竞争优势机理分析和“金圣”品牌发展中存在的问题，对发挥“金圣”品牌竞争优势提出一些建议。

“金圣”品牌的竞争优势

    准确把握行业发展趋势。通过对烟草行业发展趋势的科学分析、正确把握，南昌卷烟总厂（时为南昌卷烟厂）于1992年与江西医学院跨行业合作，成功开发研制出“药在烟中存，不改烟之本”的高科技含量的“金圣”牌中式低害卷烟。“金圣”低害卷烟的问世，进一步强化了中式卷烟的特色，有利于维护国家利益，同时，其低害也更有利于消费者的健康。
    不断提升产品的科技含量。对于任何一个品牌而言，没有创新，就意味着生命力的丧失。“金圣”品牌竞争力的提升，关键在于创新。随着“金圣”品牌市场的不断拓展，南昌卷烟总厂不断加大科研创新力度，提升产品的科技含量，始终保持“金圣”品牌的核心竞争优势。例如，在保留盖“金圣”产品原有吸味的情况下，通过创新进一步降低其有害成分。所有的创新，都是在“低害效果”和“主流吸味”之间寻找平衡，只有找准了平衡点，“中式低害”卷烟才会在创新中不断增强自身竞争力。
    通过及时回报社会提升品牌形象。高科技含量的产品往往能给企业带来高额利润，“金圣”成功后，南昌卷烟总厂通过不断支援灾区、支援贫困地区、支持公共事业和帮扶社会弱势群体等多种形式回报社会，累计投入资金近亿元，得到了社会各界的广泛好评，促进