深度调研是深度市场营销调研的简称。它是相对于一般市场调研而提出的一个市场调研概念。开展卷烟市场深度调研对正确进行营销决策具有重要意义。

深度市场营销调研的要求

    深度调研与一般市场调研相比，在调研方案设计、样本设计、问卷设计及数据分析等方面都有很高的要求。
    方案设计要求。深度调研的方案设计总体上要体现更强的目标性、系统性和计划性。要有具体的研究专题、明确的研究目标、系统的研究方法、可行的研究程序、详细的经费预算等。其中,值得特别注意的是，要在方案中阐明采用的调研方法和程序以及如何完成特定的调研目标。
    样本设计要求。深度调研的样本选取有普选和抽样两种方法，但在烟草市场调研实践中多应用抽样调查这种方法。由于深度调研一般选取的样本量不大，因此，所选取样本的代表性尤为重要。在抽样方法上，最好采用随机与非随机相结合的方法：首先，根据调研任务,对全体目标基于地域、人口、年龄等标准进行非随机抽样。其次，在选取的样本中进行随机抽样。这样可以使最终抽取的样本更具代表性。
    问卷设计要求。一般来说，深度调研的问卷要紧紧围绕专题目标设计，要尽量避免问题的表面化。无论是自填式还是访问式问卷，都必须注意所设计问题的渐进性、逻辑性和深入性。在问题设计中，尽量采用开放式与封闭式有机结合的方式，对调研对象关于调研专题的信息进行全面深入的采集。
    数据分析要求。在对所收集的数据进行甄别处理后，要进行调研数据分析。深度调研的数据分析应