现阶段，我国烟草企业进入国际市场的模式主要有两种：贸易方式，即出口；投资方式，即对外投资。笔者试论述我国卷烟出口应采取的策略，以供相关企业参考。

产品策略

    产品差异化策略。产品差异化策略是突出产品的差异性特征，比如，产品具有优异的价值-价格比。产品既有差异化的特征，又保持低成本的优势，可以使顾客产生物超所值的感觉；产品规格的差异性，除了主流的84毫米规格的卷烟外，出口产品应包括100毫米软盒包装、84毫米硬盒八角包装、十支装、双十支装等异型包装产品；外包装设计的差异性，比如，委托国际设计公司进行烟标的外装潢设计，使卷烟包装具有国际流行风格。
    产品延伸策略。在产品策略上可以选择延伸策略，以尽可能地发挥既有成熟产品的市场渗透优势，实现企业规模化生产。当然，针对个别国家和地区，在现有产品吸味和包装的基础上进行适当改进也是必要的。
    新产品开发策略。新产品开发策略主要是针对特定市场的需求，在目标市场潜力较高、出口目标明确、营销渠道通畅的前提下采用。由于卷烟产品的同质性较强，围绕一个成熟的、市场认可度高的产品进行适当再开发，在理论上是完全可行的。此外，我国烟草企业技术中心近年来针对国际市场