调查方式对比分析表

　　目前，国际金融危机对卷烟市场产生了一定的影响，行业面临着前所未有的机遇和挑战。在这种情况下，开展高质量的市场调研，对准确地调控市场、完成各项任务目标显得尤为重要。笔者就卷烟市场的调研谈一下自己的看法。 

　　开展卷烟市场调研需要专业的合作伙伴 

　　卷烟市场调研通常是指通过科学的方法，系统、客观地收集、整理、分析和研究市场信息资料，为企业增加销量、提升档次、培育牌号提供决策参考依据的活动。市场调研必须从企业长远发展的角度出发，必须建立在科学、客观、真实的基础上。市场调研工作具有极强的专业性，一切想当然的办法都是行不通的。

　　当前，营销队伍缺乏市场调研的经验总结和专业知识基础。开展某省市范围内大规模的市场调研活动仅靠烟草公司一方的力量是不行的，必须寻找专业的合作伙伴。只有专业人士把好舵，企业才能更加准确地把握市场调研的方向。

　　从实际情况出发，企业可以考虑选择与拥有国家资质且具有多年调研工作经验的统计局城调总队合作，由其配合市场调研具体工作的实施，双方共同开展卷烟市场调研活动。 

　　开展卷烟市场调研需要选择科学的调查方式 

　　调查方式的科学与否，直接影响着市场调研的覆盖面和最终结论的合理性、可参考性。科学缜密地分析选择调查方式，有利于保障调研工作的顺利开展。

　　根据人口类型的特点，以及人口普查和抽样调查的相关规定，可以将调研对象大致分为两类：常住人口及外来流动人口。通过对比几种调查方式的优缺点（见附表），针对常住人口（居住在某地区半年以上的人口）的特点，可以采取入户调查的方式，通过与居委会合作、调查员全部使用企业内部人员等方式弥补这种调查方式存在的较难接触目标被访者、无法对调查员进行统一管理的缺点