在品牌竞争日益激烈、产品同质化较为严重的今天，企业要想赢得市场，品牌起着至关重要的作用。然而，通过对现有卷烟品牌和市场状况的分析，不难发现，个别卷烟生产企业在品牌建设方面存在着一些问题，主要表现在：市场定位不够准确，品牌文化内涵不够丰富，市场推广力度不足等。随着“两个10多个”的加速形成，中国卷烟工业如何才能做大做强品牌，实现卷烟上水平？笔者认为，除了科技创新外，还要做好以下五项工作。

准确定位

　　品牌定位是塑造品牌的关键一步。品牌定位的方法有以下几种：
　　以产品特点为导向。要注意产品特点与品牌的关系，既要使品牌定位与产品特点相关联，又要使品牌定位具有差异性。
　　以目标市场为导向。定位瞄准消费者，首先是了解消费者希望得到什么样的利益和结果，其次是公司能够为这部分目标群体创造和提供什么产品和利益。
　　以竞争为导向。核心是要凸显品牌的差异性。在卷烟品牌竞争十分激烈的情况下，消费者很难对某一产品形成长期的忠诚度，看到新的卷烟产品，就可能会去尝试。把握消费者这种善变的消费心理非常重要。
　　另外，还有以情感心理为导向的定位、以利益为导向的定位、以激情为导向的定位、以价值为导向的定位等。品牌定位是品牌建设的龙头，品牌的核心诉求、广告创意、产品包装、终端生动化、传播推广策略都要与品牌的定位相一致，这样才能凸现品牌的魅力和张力。

丰富品牌内涵

　　品牌内