公益宣传始终贯穿在体育彩票宣传营销的全过程之中，作为国家公益彩票，体育彩票的精神实质就是在于筹集更多的公益金和支持公益事业。
彩票本身作为概率性游戏，存在着中奖与不中奖的可能，而且中奖者始终是少数，让大多数没有中奖的彩民也能享受到彩票的快乐是宣传关键。“快乐”可以分成两部分，物质收获带来的快乐，比如中奖的感觉，此外，尽管没有中奖，但是知道自己支持了公益事业，帮助了身边的人，花小钱，做了善事的感觉，也是一种快乐，一种乐善于心的快乐。由此可见，彩票的公益宣传就显得非常有意义和必要。这是记者在刚刚结束的全国体彩宣传会议上最大的感触。

“公益”内涵再认识

“公益”从字面的意思来看是为了公众的利益，也可以理解为社会财富的再次分配。公益活动是指一定的组织或个人向社会捐赠财物，时间，精力和知识等活动。公益活动的内容包括社区服务，环境保护，知识传播，公共福利，帮助他人，社会援助，社会治安，紧急援助，青年服务，慈善，社团活动，专业服务，文化艺术活动，国际合作等。

“公”代表着对象的广泛性，这就涉及了彩票的公益宣传中所要注意到的关键问题，活动本身和活动宣传要强调广泛性，而不是某个具体或特定的局部或部门。

“益”则是一种福利或服务，而这些福利或服务到底应该是什么，选择什么样的福利或服务提供给人们，又是一个非常重要的因素，这涉及时效性、长久性、针对性。

体彩就是“大公益”

   彩票的公益金使用在最近的几年来大量见诸报端，支持各类社会性公益事业，取得了良好的社会效益。不过我们仍然要突破原有的思想桎梏，进一步解放思想，认真思考公益事业的含义。体育彩票公益金支持各类体育比赛，保证了各类体育比赛的顺利进行，保证了运动员们的训练和生活，成为了中国体育事业发展强劲的推动力量和生命线这就是公益事业。我们在宣传体彩公益金的使用时，可以借助这一事实，最大限度的提升体彩在人们心目中的形象，树立良好的公益品牌。