方便面广告分析

21世纪，在中国方便面行业飞速发展的今天，随着中国快速消费品市场的快速增长，我国现已成为世界方便面产销第一大国，方便面市场连续多年，都表现出良好的增长态势，目前年产方便面　400多亿包，约占世界总产量的50％左右，销售总额达300亿元。对现在的电视屏幕稍加留意，就能发现方便面广告的影子。方便面食品是大众化消费品，所以厂家一般都采用电视广告的形式作宣传。电视具有覆盖面广的优点，适合方便面消费老少咸宜的特点。以下是对康师傅、统一、华龙三家企业的方便面的广告的分析：

品牌名称

产品定位

广告

康师傅

康师傅，好吃看得见

康师傅方便面《江南美食篇》

统一

有创意，才够味

好劲道上汤大骨面

华龙

弹面就是今麦郎

今麦郎方便面（张卫健）

一、康师傅

康师傅，当今中国方便面市场的领军品牌，在全国占有34%以上的市场份额，是最早进入大陆的几个方便面品牌之一由于企业势力雄厚，经验丰富，品牌定位已经从品牌差异化向本土化过渡，该产品传统的广告语是“香喷喷，好吃看得见”，以视觉感受带动味觉感受，早以家喻户晓，2005年，康师傅展开了“开创中华美食新文化”的产品本土化运动，针对中国各个地区和不同消费者不同的口味推出了多种风味的方便面，总的广告语，为“就是这个味儿！”。其中一则广告如下：

油泼辣子系列

西北油沷辣子看着红、闻着香、吃着辣，带着西北人特有的爽快劲！ 康师傅油沷辣子，用精湛的现代工艺制成地道的西北油沷辣子，这个味儿嘹咋咧。

这则广告用亲切而详尽的语气陈述了康师傅油泼辣子方便面所代表的地方特色和口味，再以一句当地的方言赞叹句做结尾，加深印象同时拉近与受众的距离，想象一下当一个西北人看到“这个味儿嘹咋咧”时候的心情。看来无论是“好吃看得见”还是“就是这个味儿”，康师傅注康师傅注重的都是产品的感性诉求，以情动人。

二、统一

统一是大陆方便面市场的万年老二，往好听说就是仅次于康师傅的巨头，实力和经验不逊于康师傅的统一近年来也致力于产品的推