[摘要]  随着社会经济的不断发展，商品包装装潢的意义已远远超过了纯功能性商品包装装潢的含义，人们希望有更多的符合自己个性的新的包装装潢形式。包装装潢在商品销售过程中显示自身的个性风格，传达商品信息，在商品流通中发挥着重要的作用。

[关键词]  商品包装    商品流通

    什么是包装？这是一个简单却又耐人寻味的话题。我们每天都要和包装打交道，吃的（食品包装）、穿的（纺织品包装）、用的（日用品包装）等，哪一样能离得开包装！是的，是包装美化了我们的生活，是包装把这个世界妆扮得多姿多彩……而这些，都是通过包装得到体现的，早期的人类没有“包装”，虽然不雅观，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦；而产品离开了包装，如白酒，单凭视觉普通人很难分辨出它究竟是酒、水或是什么别的液体，这恐怕得通过包装的外在形象识别才能辨认出来，这些形象识别就是包装的装潢，正是有了包装装潢，商品才有了生命，才能区别于其他商品，我们才能在市场上一眼分辨出它的商品个性。

1  包装装潢是商品包装最重要的一部分

一件商品从生产者到消费者手中要经过多次的搬运，自然会受到各种不良因素的影响，如磨损、碰撞等。所以，包装最基本的功能就是保护产品。然而，商品对企业来讲是为销售而生产的，如果商品无法销售出去，那包装的保护功能只能落个“虚设”。为了争夺有限的商品市场，就不得不对商品进行包装装潢，以促进商品的销售。包装装潢是指“为识别与美化而在商品或者包装上施加的文字、图案、色彩及其排列组合”，其功能是为了美化商品，吸引消费者，刺激消费者的购买欲望。这常常比保护功能更重要，把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者的喜爱，促进销售，商品的包装装潢无疑是使产品转化为商品的关键，是商品流通的重要因素。

2 商品包装装潢的内容

包装装潢随着产品商品化而诞生，它的主要内容包括：商标、商品名称、商品性能、商品形象、商品特征、商品规格、厂名、地名等。装潢的目的就是为了美化商品和宣传商品，引起人们对商品的美感和需求欲望；使用商标是为了区分商品，以表明销售的商品、商品的生产者、销售者，表示同一种商品或近似商品的不同生产者和销售者，是区别商品的法定、稳定的标志，商标表示的形式为文字、图形、记号或其组合，有着显著特征，便于识别，商标必须使用在商品、或商品的包装、容器上，并行销于市场。

商品装潢的立意在于介绍、渲染和美化商品内容，装潢的内容必须与商品的内容相一致。装潢上文字一般要注明商品名称、原料等要素，并着力于说明和宣传商品本身。

随着商品经济的发展，包装装潢也历经原始、传统、现代与未来几个阶段并反映每个阶段中的经济、科学、文化和人们的生活需求状况，它是集科学、艺术实用于一体的综合体，是现代设计和现代市场学学科中的一个重要科目，随着时代的发展而发展。

3 包装装潢在商品流通过程中的作用与功能

3.1 美化商品形象

包装的销售功能是以美感为基础的，如果包装装潢没有美感，其信息传递就会发生障碍。商品的美学功能通常对购买行为造成最强烈的影响，大部分商品的实用功能只有在使用之后才能体验得到，而美学功能是可直接察觉的，是促使购买行为的主导因素。具有美观新颖、富有生命力和艺术感的包装装潢，能使消费者产生“一见钟情”和爱不释手的魅力，能使商品在众多竞争对手中脱颖而出。

3.2 传递商品信息

商品包装装潢应能表现商品特性，使消费者一看包装便对包装内的商品有所了解，通过包装上的文字，使消费者了解商