石景山区2021年促消费活动方案

为深入贯彻落实中央扩大内需战略及北京市关于促消费决策部署，加快推进北京国际消费中心城市建设，彰显我区消费季活动魅力，打造具有区域特色的消费品牌，制定本方案。

一、总体思路

落实北京市消费季活动总体部署，在严格抓好常态化疫情防控基础上，坚持“政府搭台、企业唱戏、市区联动、部门协同”原则，以4月底至12月为周期，以“享乐在京西 爱尚（i shop）石景山”为主题，形成“1+3+5+37”活动框架，即举办1场启动仪式，聚焦“乐景消费·美好生活节”“畅景消费·文化惠民季”“盛茂京西·冰雪嘉年华”3条主线，立足“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”5大板块，开展37项促消费活动，扩大消费新供给，引领消费新需求，点燃消费新热情，激发消费新潜能，做到“周周有活动、月月有亮点、季季掀高潮、年终见实效”，力争成为京西消费活动的风向标。

二、工作目标

通过年度促消费活动实施，集聚一批优质品牌商业，培育一批新兴消费热点，形成一批流量消费模式，引领和带动京西乃至全市范围消费市场荟集，助力构建宜居宜业、特色彰显、便捷舒适的现代商业服务体系，确保完成全年总消费同比增长6.1%左右、社零额同比增长5.6%左右的指标任务。

三、组织结构

持续发挥石景山区总消费调度机制作用，成立由主管区领导牵头的促消费工作专班，常驻单位包括区商务局、区发展改革委、区卫生健康委、区教委、区科委、区金融办、区文化和旅游局、区体育局、区经济和信息化局、区统计局、区西山永定河文化带建设管委会、首钢集团，其他成员单位包括区委宣传部、公安分局、区市场监管局、区城管执法局、区财政局、区融媒体中心。专班下设办公室，设在区商务局，负责统筹制定全年促消费活动总体方案并组织实施。

四、重点板块

依托新场景、新趋势、新能级、新势力、新体验五大板块，围绕购物、美食、文旅、体育、健康、教育、信息、科技等重点领域开展线上线下促消费活动，形成全渠道共振、全场景体验、全方位保障的消费服务格局，引领京西消费升级。

新场景板块。联合万达、喜隆多等商场打造线下购物消费新场景，支持当代商城紧抓“一店一策”转型升级及重装开业时机举办系列促消费活动，彰显商圈消费活力。以拉开夜间经济格局框架为导向，加强全区夜间文化、教育、体育等消费资源整合，选取特色点位举办多样化的音乐表演、灯光秀、运动体验活动，打造京西“夜消费地标”“夜经济示范街区”。围绕科幻、电竞、动漫等数字内容产业，设立科幻消费场景，打造特色数字消费活动品牌。围绕餐饮、住宿、文化、旅游景点等领域，开展网红打卡地评选活动，通过电视、广播、网络等多端展示热点消费场景，助推消费热度。（责任单位：区商务局、区文化和旅游局、区体育局、区教委、区科委、区融媒体中心）

新趋势板块。积极推动区内传统商业主体、商家店铺深入“触网”，支持拓展线上消费市场，开展拼团、秒杀等促销活动，实现全渠道运营。支持发展直播经济、平台经济，鼓励商业企业探索应用网红、直播等新模式助力优质产品线上销售。顺应新消费趋势，探索布局数字人民币应用场景，打造“数字+”消费新生态，促进数字消费和新型消费。（责任单位：区商务局、区金融办）

新能级板块。依托首钢园全球首发中心，支持举办“首发”“首秀”“首演”活动，建立完善面向全球直播的新品发布机制，打造全球首发消费圈品牌。支持大型商业设施对接国际品牌运营商，搭建新品集中展售、新品牌体验、路演推介等活动平台，加大品牌新品消费供给。组织节能减排商品销售企业开展智能产品、节能产品特色促销活动，通过企业让利，加码节能减排补贴额度，放大政策效果。鼓励支持高端智能信息消费产品开发，促进超高清显示、5g等新一代信息技术产品消费。在做好风险防范的前提下，积极发挥金融在拉动消费增长方面的积极作用，稳步推动信贷结构不断优化，促进消费市场扩容升级。（责任单位：区商务局、区经济和信息化局、区金融办）

新势力板块。以国潮新势力为主线，支持开展国潮品牌、老字号品牌促销活动，满足“z-时代”新消费群体的多样化消费需求。支持石景山社区学院开展文化、保健、科普、琴棋书画等居民素质培训活动，提升社区教育服务水平。依托互联网平台发展远程教育、在线培训，营造良好的教育培训消费氛围。发展“互联网+护理”等线上服务新模式，不断完善管理制度、服务模式、服务规范及运行机制。举办中国数字冰雪运动会、北京体育消费节、冰雪消费节，推介冰雪场所的优质服务、特色项目、品牌活动，进一步推广健康生活新理念，推动全民健身，促进体育消费。（责任单位：区教委、区卫生健康委、区体育局）

新体验板块。围绕阅读分享、观影观演、艺术展销、文创产品、科技体验、特色市集等文化主题，以创新供给引领需求升级，进一步释放文化消费潜力。与知名美食互联网平台合作，开展“安心享美食”活动，加大促销让利力度，促进餐饮线上消费。支持有条件的场地开展夜间美食文化广场、啤酒花园、京点小吃、风情美食等餐饮品牌活动，培育餐饮消费新动力，打造京西最“in”美食消费品享地。（责任单位：区文化和旅游局、区商务局）

五、主要活动

紧抓五一、端午、七夕、中秋、暑期、中秋、国庆、双十一、双十二等多个重要节点，开展促消费活动，助力消费供给侧结构性改革，满足新消费需求。

（一）“乐景消费·美好生活节”重点活动

5—6月，以“乐景消费·美好生活节”为主线，举办商、旅、文、体融合发展的促消费活动。

“双品网购节”暨北京消费季启动仪式。配合商务部、北京市商务局在首钢园举办“双品网购节”暨北京消费季启动仪式。同步选取区内特色点位，举办“享乐在京西 爱尚（i shop）石景山”消费季启动仪式，打造集购物、休闲、美食、娱乐于一体的消费盛宴。通过多种媒体介绍石景山区提振消费信心、加速市场回暖的政策措施及活动整体情况，扩大消费季辐射范围。（责任单位：区商务局、首钢集团）

购物嘉年华。5月—12月，充分利用传统节假日及新消费节点，组织万达广场、苏宁百货、当代商城、喜隆多购物中心等举办“嗨购五一嘉年华”“疯狂年中庆”“纳凉暑价”“黄金珠宝节”“中秋团圆”“热爱国潮”“双十一购物狂欢节”“双旦购物节”等系列活动。通过品牌折扣、消费返券、刷卡有礼、让利消费等店内店外打折、有奖促销措施，以互动性强、体验感强的活动，集聚消费人群，挖掘消费潜力，激活消费热情。（牵头单位：区商务局）

中国园林茶文化节。“五一”期间，立足八大处公园特有自然、人文资源，举办春季“中国园林茶文化节”，通过文化演出、茶文化讲座、斗茶等活动，满足广大市民节日期间的出行旅游需求。（责任单位：八大处公园管理处）

动漫游戏嘉年华。5月1日—5日，北京石景山游乐园将打造集美食、美景、嗨玩、互动于一体的全新游园方式，举办潮流动漫展、签售会、舞台竞技及二次元文化艺术节，使游客在乘坐经典游艺项目的同时感受动漫艺术文化。（责任单位：石景山游乐园、区文化和旅游局）

体育嘉年华。5月1日—5日，首钢园计划举办集滑板、轮滑、攀岩、儿童体育活动项目、潮流集市于一体的嘉年华活动，是首钢园打造自主体育赛事ip的探索、尝试，为园区的体育产业发展贡献力量和经验。（责任单位：区体育局、首钢集团）

“中国旅游日”线上云游活动。5月19日，在首钢园举办线上云游活动。借助新媒体和融媒体以及平面媒体，以“线上发布+景区云游”的形式，打破时间和空间的限制，带领市民云上游北京，更全面、更深入、更直观地感受京城文化。（责任单位：首钢集团）

中国数字冰雪运动会。5月底，由国家体育总局冬季运动管理中心、中国冰雪大会组委会主办