乡村旅游是我国旅游消费的重点领域，乡村民宿作为乡村旅游发展的重要内容和新热点，是推进全域旅游发展的重要抓手，是助力实施乡村振兴战略的重要渠道，也是促进文化和旅游消费的重要途径。我市是旅游名城,自然资源丰富、生态环境优良。依托自身优势，抢抓机遇，大力发展乡村游、民宿游经济，对于加快我市全域旅游创建工作、加快我市经济发展、提高广大群众收入、延伸旅游产业链具有重要现实意义。
       一、乡村游、民宿游行业现状
     （一）全域旅游经历了从理论初创到生动实践再到战略提升的发展阶段。据全承游调研数据统计过去三年，2017年我国乡村旅游达25亿人次，同比增长16%；旅游消费超过1.4万亿元，同比增长27%；民宿消费规模达200亿元。预计到2020年，我国乡村民宿消费将达363亿元，年均增长16%，远高于同期国内旅游消费年均8%的预计增速。
     （二）乡村游、民宿游的游客订房方式以线上为主。中国民宿用户中男性占比为68%，女性为32%，男性用户是女性用户的两倍多，其中以21-35岁的年轻用户为主体，占比超过8成；20岁以下和36岁以上的用户占比分别为4.32%和11.92%。有80%以上的人选择线上订房方式。
     （三）超高的性价比成为用户选择民宿的首要原因。33.05%的用户关注价格便宜、性价比高；21.01%的用户注重设施齐全、居家感强；14.1%的用户更在意相对独立的空间，减少外界打扰。
    （四）用户关注房间的环境卫生和安全、舒适度。20.41%的用户更加关注环境卫生；15.82%的用户关注房间的安全程度；13.06%和12.25%的用户关注房间的描述相符程度和房间价格。交通位置和房东的服务也是用户较为关注的重要因素之一。
      二、我市乡村游、民宿游存在的问题
     目前，我市乡村游、民宿游尚处于起步阶段。乡村游大部分以零散的农家乐为主，分布在周边县乡。民宿游大部分为线上推送，主要以airbnb（爱彼迎）、小猪短租、蚂蚁短租、途家网等多家网络平台为主。但效果并不明显。存在的主要问题如下：
     （一）主题特色不突出。首先我市乡村游、民宿游经营主体整体素质较低。经营者主要是当地群众，经营理念不新，管理服务不强，职业素质不高。同时，在经营主题上不突出，特色不鲜明，雷同现象较为严重，缺乏吸引游客的亮点。其次，缺乏市场精准定位。随着消费者的消费水平和消费理念的不断升级，不同的消费群体追求的旅游体验也不同，由趋同式的旅游正在向个性化体验式旅游模式转变，我市的乡村游、民宿游没有针对各类不同的消费群体而进行市场分类。